网易低调盈利之道揭秘

其实网易低调盈利之道揭秘的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享网易低调盈利之道揭秘的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

对标港股市场，截至9月1日，网易市值为5280亿港元。2023年以来，网易的股价涨幅已经超过50%，最高的时候达到176.3港币。对于市值达到5280亿港币的网易，也一举超过了京东和百度，坐上互联网公司市值第五的交椅。

网易CEO丁磊认为，对于互联网公司来说，最重要的一件事情就是保持创新的态度和精神，可能很多人只看到了网易成功的项目，而没有看到背后失败的项目。网易是一个永远大量投入研发、不断创新的企业，“在未来的游戏开发品类上，还会继续通过研发和创新开发出用户喜欢的产品。”

近一半利润投入研发

近年来，在网易身上有很多标签，低调、闷声赚钱等，能够坐上互联网公司市值第五交椅的网易，生存之道又是如何？

据悉，研发投入成为网易财报的着重点之一。二季度，网易研发投入39亿元，相当于网易拿出二季度一半利润投入技术研发。

去年整个游戏行业普遍低迷，网易在研发支出上丝毫不见缩减。根据财报显示，网易2022年的研发支出已经超过了150亿元，第四季度单季度的支出就接近了60亿，比2021年的研发支出多了10亿元。

近五年，网易累计投入近600亿元，平均研发投入强度15%。截至目前，网易专利申请公开量超1万件，授权专利超4000件，集中在人工智能、区块链、音视频等数字产业关键技术领域。

今年以来，网易继续聚焦主营业务。如今的业务范围包括门户、邮箱、新闻、音乐、游戏、教育、电商等等，比如较为出名的网易新闻、网易云音乐等。

其中，网易云音乐二季度营收19亿元，去年同期为22亿元，同比有所下滑，但毛利率同比翻番至27.0%，平台月活上半年同比增加14%至超2亿人；网易有道二季度营收12亿元，同比增加26%，7月发布国内首个自研教育大模型，并基于大模型开发六大创新应用；网易创新及其他业务净收入21亿元，得益于网易严选毛利率提升，创新业务毛利率达29.5%，同比环比双增长。

丁磊表示，过去一年，公司业绩实现了稳健增长。网易长期投入人工智能、数字孪生、数字引擎、区块链等前沿技术，扎实推进自研技术突破，以技术驱动数字内容、服务品类的创新拓展，不断促进数实融合，支持数字经济发展、智能制造、东数西算等国家战略目标的实现。展望未来，丁磊表示，2023年网易将继续凭借强有力的自主研发实力，赋能业务和数字产业，用更加创新、优质的内容开拓广袤的国际市场，创造更大的价值。

加速AI场景应用

上半年，AI无疑是游戏公司最热门的话题。

网易副总裁胡志鹏表示，从2017年阿尔法围棋战胜李世石之后，网易就注意到人工智能未来将会对内容产业产生巨大的影响和变化，从那时候起就开始做今天的准备。整个过程中，克服非常多的困难，今天的成功也是在人工智能方面多年持续投入的结果，“这个工作并不是一朝一夕就能完成的。”

与其他公司不同，网易并没有直接大规模发布基础大模型，而是将大模型作为依托，加速场景的快速应用。这一策略既能够降低技术风险，又能够使得公司在应用层面展现出巨大的优势。

早在2023年Q1时，丁磊曾指出，在AI大模型竞赛中，真正的胜者是能选择好应用场景的企业，“所以目前网易的首要任务是探索AI大模型在不同产品场景下的应用，并研发出更符合用户体验的优质产品。”

丁磊称，未来，随着AI大模型的发展，企业会逐渐找到优化路径，将不断降低大模型研发所需的资金和算力。

目前网易自研AI技术已应用于游戏工业化全流程，AI技术对关键环节的工作效率提升高达90%。据了解，《逆水寒》手游也是首个落地AI自研玩法的开放世界游戏。据悉，游戏内集中应用机器学习、引擎学习等30多项自研AI技术成果，并推出了智能NPC、AI捏脸、AI作词等创新玩法。而都市题材开放世界RPG游戏《代号：无限大》，也结合了包括大数据集成、人工智能等新技术尝试。

胡志鹏称，网易在美术生产和程序开发的环节，都借助人工智能提升效率。在整个游戏研发过程中，是从“游戏加人工智能”的思路转变成“人工智能加游戏”的思路。

除了让AI深入自研游戏外，网易云音乐、网易传媒、网易有道等业务线也均有不同程度的AI应用落地：网易云音乐推出网易天音为首的AIGC辅助创作、网易传媒有数字人对话马斯克创新新闻场景、网易有道则推出了教育领域大模型。

网易继续投入AI大模型等自研关键技术，2023年Q1研发投入37亿元，研发投入占比营收达15%。同时，网易利用AI等自研技术，已实现数字内容生产关键环节提效90%。

游戏吸金能力为何放缓

数据显示，2023年上半年，中国游戏市场实际销售收入同比下降2.39%，对上一年则按年下降1.80%。而2022年全年，国内游戏市场实际销售收入按年下降10.33%。这样的行业现状也体现在游戏巨头网易和腾讯的上半年业绩中。

腾讯上半年本土游戏业务收入或为669亿元，同比微增3.06%，其中第2季收入仅仅持平，而在2022年受到行业规范活动影响，腾讯的全年本土游戏业务收入更按年下降4%。

两家游戏巨头近年游戏收入明显放缓，正反映了行业之前的表现欠佳，预计下半年的游戏业务或见回升。

具体来看，来自在线游戏的净收入约占游戏及相关增值服务净收入的91.7%。其中，手游的净收入约占在线游戏净收入的73.6%，上一季度和去年同期该占比分别为72.3%和66.1%。

值得一提的是，本季度游戏业务毛利率从去年同期64.9%提升至67.4%，毛利润增加约9亿元。财报显示，毛利润的同比增长主要得益于在线游戏收入的增加，如《蛋仔派对》等，以及由于终止若干代理游戏导致的版权费用减少。毛利率环比和同比增加主要来自自主研发、合作开发和代理游戏的收入组合变动。

据了解，今年上半年，网易推出了多款热门新游戏，包括《逆水寒》《巅峰极速》，其中《逆水寒》作为网易的旗舰新产品，在上线后就登上中国iOS畅销榜和下载榜榜首。财报表示，这两款游戏带来的市场反馈或将在三季度财报中有所显示。

当国内游戏市场逐渐进入存量市场，腾讯、网易长期在国内占据80%左右的市场份额，增长空间越来越窄。游戏出海正成为大厂新的业绩增长点。腾讯游戏早已将海外市场视为第二增长曲线，相似地，游戏出海也是网易一直在强调的业务布局，在自建工作室方面，网易已经成立了6家海外游戏工作室，其中4家是在2022年搭建。

在自研上，网易试图借助IP打开全球市场。目前网易手握《哈利波特》《指环王》等IP，与漫威、华纳兄弟互娱等达成合作。借助IP这条路，成绩喜忧参半，《暗黑破坏神：不朽》是出色的作品，但《指环王：崛起之战》《星战前夜》表现一般。据悉，自2018年起，网易游戏海外收入占比始终超过游戏总收入的10%。

此外，今年上半年，游戏出海环境存在挑战。此前，据《2023年1-6月中国游戏产业报告》披露，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。报告称，海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响，日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。

对于海外游戏市场的预测，丁磊称，对网易来说，欧美和日韩是最有价值的海外市场。网易已在海外市场布局方面做出颇多努力，“相信很快会有收获的一天。”

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