哪个情色品牌最好？杜蕾斯、冈本、大象……未能掀起今年“七夕高潮”

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政策下婴童用品大行其道，但另一方面，也有网友调侃：以后安全套购买可能需要实名制。虽然是玩笑，但不可否认的是，国内性产业的不景气一直是常态。

正值七夕节，各大好玩品牌当然不会错过这个“天时地利人和”的营销机会，纷纷加入七夕营销大战。

七夕节背后的故事原本是一个悲伤的爱情故事，但现在大家都把七夕节当作情人节来庆祝。当然，现在人们只是找理由庆祝节日。连5月20日、5月21日都可以成为假期，更不用说七夕节了。

哪家公司更擅长营销七夕趣味品牌？让我们看看每家公司都想出了哪些新花样。说到性感产品的营销，杜蕾斯始终令人信服。近年来，杜蕾斯贡献了许多神级文案和营销案例。

今年七夕，杜蕾斯与全家组成CP，推出多部主打“爱情含金量”的漫画。

同时，杜蕾斯和FamilyMart还在7个地点建立了10家“爱情实验室”商店。为了配合促销，全家门店装修中加入了杜蕾斯元素，“考验”消费者的“爱情含金量”，与线上文案相得益彰。

除了与全家跨境合作外，杜蕾斯还特地在七夕开通了哔哩哔哩账号，发布了《杜蕾斯七夕情话弹幕鹊桥》条视频。

此外，杜蕾斯还与Jeep合作推出了七夕定制礼盒。 “总有一些地方只有我能到达”的文案运用得非常巧妙。不得不说，杜蕾斯在文案方面从来没有让人失望过。

近年来在营销上也花了不少心思的冈本，在今年七夕推出了冈本+喜茶003太空罐。

在与喜茶的跨界合作中，双方也从线上走向线下。 ——喜茶+冈本七夕特别杯套装也在七夕期间在喜茶全国各大门店推出。

此外，冈本还携手同程、高洁丝推出捆绑营销策略。文案方面，也围绕各自产品的特点，玩起了双关语的文字游戏。

詹姆斯·邦德在过去两年中也开过巧妙的营销玩笑。今年七夕期间，除了七夕海报外，詹姆斯·邦德还制作了一部以牛郎织女为背景的“肮脏”漫画，宣传其工具产品。

此外，詹姆斯·邦德在营销上与吉利汽车合作推出了七夕活动，文案设计也融入了双方的产品。 ——#七夕开车注意安全#是双关语。

杜蕾斯、冈本、詹姆斯·邦德在各自的营销文案和跨界合作上都非常活跃，而我们国产品牌大象安全套在七夕营销上则显得有些平淡。

此外，大象还联合大同冰室、阿里健康拍摄了街头采摘视频——《那里种什么花？我们一起种草莓》。视频中的小姐姐开车时速达到了180英里！

国内的童趣品牌很少有“顶级”的。但网易春风自2017年推出以来，凭借“优雅清新”的定位，在年轻市场中占据一席之地。背靠网易、网易严选等平台，网易春风在行业中逐渐崭露头角。

随着社会的发展，人们对于性的观念也越来越开放。中国的性产业也开始成熟。人们不再谈论性。有关某些性产品的营销笑话甚至可以出现在屏幕上并成为人们的谈论话题。这在20年前可能是不可能的。

据艾媒咨询《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》发布的数据显示，2017年中国情趣用品市场规模达到641.8亿元，预计到2020年将达到1368.2亿元。

千亿市场规模即将形成。与此同时，趣味产业也初步建立了产业链。加之互联网电子商务的兴起和资本的涌入，市场前景广阔。

用户数量也在快速增长。 2017年，中国情色电商用户规模达到1.14亿，预计到2020年将达到4.47亿。

从各种数据收集结果来看，杜蕾斯作为情色行业的“百搭”，在各大品牌中依然最受欢迎，而国产品牌的话语权依然弱很多。

猎云网整理的国内几家主要新三板上市情趣用品企业财务状况显示，6家上市公司中有3家处于亏损状态。爱人健康和春水堂已连续三年亏损。桃花坞2015年才出现亏损，年盈利60万元，随后连续两年亏损。

奇妙、北方科技、他趣虽然盈利，但主营业务并非情趣用品，市场份额也很小。

可以说，在中国消费者心目中，杜蕾斯、冈本、詹姆斯·邦德仍然是最受认可的情趣玩具。国产品牌的知名度和美誉度还存在一定差距。

近年来，大象通过影视营销获得了大量的知名度，但其产品质量和声誉仍然受到消费者的广泛批评。

杜蕾斯能够获得消费者的高度认可，其营销方式起到了关键作用。营销色情产品并不是一件容易的事。如何以“安全”的方式“开好车”，并不是那么容易掌握的。从今年七夕的营销来看，各大品牌都在打“保守牌”。虽然不会出现失误，但并没有引起消费者的“高潮”。

性玩具在某种程度上类似于奢侈品。消费者购买的不仅仅是品质，更是品牌文化和内涵。对于国产情趣用品来说，除了提升品质外，还需要提高品牌知名度，在品牌建设上实现突破，树立良好的品牌形象。

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