手游高收益背后的口碑困境：为何比不上单机游戏评分？

在中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院共同发布的《2021年度第一季度中国游戏产业报告》中可以看到，在770.35亿元的游戏收入中，移动游戏占了76.37%，而单机游戏甚至连名字都没有，被划到其他游戏那一列里了。

假设“其他游戏”全都是单机游戏，那么也仅仅只有2.05%的占有率，折合成营收为15.33亿元，连移动游戏的零头都还差了好几倍。可是为何手游赚钱那么厉害，评分口碑却总是干不过单机呢，如果它们评分口碑不好，玩家又为啥要充钱呢？

其实，任何一款游戏都有考核标准，单机如此手游也是如此。只不过单机游戏的考核跟手机游戏不一样，所以导致厂商们的着重点也不一样。

在目前的手游市场中，评价一款手游是否成功，往往主要看DAU、ARPU和DAOT三相数据。它们分别指的是日活跃用户数量、每用户平均收入和日均使用时长。所以，游戏厂商们为了这三项数据好看，更大一部分精力需要投入到运营上。

比如怎样吸引到玩家，怎样让玩家变得活跃，怎样让玩家愿意充钱爆肝。为了配合运营，提升日活跃用户量，手机游戏在开发的时候，往往会在游戏里加入签到、日常等内容。而为了提升每用户平均收入，他们则会在游戏中安排抽卡、抽皮肤、月卡战令等玩法。为了提升玩家日均使用时长，则会推出相应的爆肝活动。

人的精力总是有限的，一个由人组成的团队，它的精力自然也不可能无穷无尽。如果将大部分精力都投到这些上面去了，那么就没有更多精力去研究游戏内容了。再加上受设备性能的限制，手游也不可能会做出主机和PC那样的效果。

但单机游戏不一样，单机游戏往往都是一锤子买卖，最多出一些DLC之类的东西。

而且，单机游戏做出来后，是为了能卖得出去，他们的考核就是销量。像“给她爱”“大表哥”那种，能够卖出数千万甚至上亿份的游戏，它们肯定是很成功的。

对于单机游戏而言，评分和口碑虽然不能起到决定性因素，但在玩家们看来还是很重要的。如果一款游戏评分口碑崩了，那么就会有玩家不会再买单，比如《赛博朋克2077》。而玩家口碑，又需要游戏质量做支撑，所以他们的精力往往都花在了打造游戏质量上。

比如怎样让游戏的画面更加真实，怎样让游戏的剧情更有沉浸感，怎样让游戏操作起来更加爽快。如果这些还不足够，那么他们还会在文化内涵上下功夫，力图让自己的游戏在好玩的同时，还能起到发人深省的效果。

当一款游戏在画面、剧情、手感、体验各方面都做到极致了，还能有足够的深度引发玩家思考，这俨然就成为一种艺术品了，它的评分怎么也不可能会低到那里去。

从开头的报告数据可以看出，单机游戏其实是一个很小的圈子，游戏好不好玩家之间很快就传开了，评分和口碑更好的游戏，会让他们更有购买游玩的冲动。所以，对于单机游戏而言，评分口碑是一项非常重要的指标。但是对于手机游戏而言，就显得不是那么重要了。

手机游戏的受众十分广泛，评分口碑影响到的只是玩家，而不是厂商们眼里的目标用户，玩家和目标用户不是同一个群体。比如王者荣耀刚出的时候，口碑就并不算上好，但只是在玩家群体之间讨论，更多的目标用户其实根本不知道有这回事，照样还会有很多人下载。

在不知情的情况下，对于没接触过游戏的人而言，可能试玩之后甚至还会觉得这是一款十分惊艳的大作。所以，手游厂商往往敢投入大量的钱去做广告，甚至制造舆论走黑红营销，只要有曝光度就能让更多目标用户下载，毕竟手游下载不要钱。

论赚钱造热度，单机的确没法和手游相比，但要论口碑搞质量，手游永远可能都只是弟弟！