腾讯游戏前三季度回顾：14款新品登顶下载榜，海外拓展之路挑战重重

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进入2019年，随着版号发放的日趋稳定，以及此前自身的版号储存量，腾讯单是第二季度就推出十余款产品。在《和平精英》《跑跑卡丁车官方竞速版》等游戏营收均有递延的情况下，腾讯于第二季度——市场淡季的手游营收，还是环比增长了5%，同比增长26%。

伽马数据推测《和平精英》首月流水10亿+

伽马数据推测《跑跑卡丁车官方竞速版》首月流水8亿+

据伽马数据监测，2019年第三季度，中国移动游戏市场同比增长8%，而单季流水收入Top50游戏中，腾讯占了55.8%的流水份额。其中三款2019年新游《和平精英》《跑跑卡丁车》以及《龙族幻想》进入了Top5。考虑到Q3财报的披露，以及Q4还有《狐妖小红娘》《龙珠：最强之战》与《我的起源》等产品，腾讯游戏全年业绩的回暖，基本已成定局。

基于此，游戏日报统计了腾讯于前三季度推出并已实现商业化的20款游戏。从这些产品的概况中，我们或许可以了解到在游戏行业步入正轨后，这家游戏巨头的重点方向，以及游戏市场的主流品类。

腾讯前三季游戏概况此表格仅统计iOS端数据

14款产品拿下过下载榜第一，冷门领域投资价值显现

相比于研发，腾讯发行更让人叹为观止。21款游戏全部进入过下载榜Top25，其中20款游戏闯进过前十，19款游戏入围过前五，14款游戏问鼎过第一，3款游戏拿下过免费/畅销双榜第一。这些数字的叠加，汇集成了两个耀眼的大字：父亲。

爸气侧漏

除主流商业游戏，独立游戏与功能游戏同样是腾讯今年的重点方向。在以往，大厂布局这两类冷门领域，通常会被解读为“面子工程”，甚至是“求生欲”。而在“腾讯极光计划”与“腾讯追梦计划”中，两个系列2019年产品的TapTap平均分为7.6分与8.9分，对注重口碑的大公司而言，独立游戏与功能游戏，均有其直观的投资价值。

况且独立游戏也并非完全佛系，从《纪念碑谷2》到《隐形守护者》，入选极光计划的独立游戏作品同样也能取得不错的营收。另一方面，参考评分不难发现，玩家并不拒绝寓教于乐的游戏方式。在“文创+”战略多次被提及的游戏行业，功能游戏所沉淀下的设计经验，或许也会运用到主流游戏的跨界融合中。

腾讯极光计划部分游戏（截图来自TapTap）

腾讯追梦计划部分游戏（截图来自TapTap）

36款游戏位列Top100，IP改编占30

在泛娱乐领域中，IP改编的优势通常会被聚焦于吸量快。而若以结果为导向，腾讯2019年推出的这20款产品，则在体现IP的前期优势之余，也或多或少反映出IP之于长线运营的影响。

腾讯前三季游戏畅销榜现状

截至发稿前，共有36款腾讯系游戏位居App Store畅销榜Top100行列，其中2019年前三季游戏占9款，且有6款来自IP改编。至于非IP新游，《和平精英》与《多多自走棋》身世特殊，起点不比IP游戏低。唯一白手起家的《食物语》是女性向+二次元游戏，覆盖两大“又肝又氪”群体。

反观Top100之外的2019年腾讯系游戏，仅有两款IP改编已经掉到了畅销榜Top100之外，分别是《蓝月传奇》手游与《三生三世十里桃花》手游。前者是无明星护航的页游IP，在李连杰与成龙大哥面前，算是勉强保住了100出头的位置。后者则是从Top20掉到了272名，下载榜也在1500名开外。截至发稿前，该作在TapTap上仅有1.1分……

截图来自TapTap

倘若把时间线拉长，IP对于游戏的长期运营加成更为明显。在畅销榜Top100里的腾讯系老产品中（2019年前产品），IP加持的游戏24款，剩余三款分别是2013年的《天天爱消除》，2015年的《王者荣耀》，以及2017年的《乱世王者》。

如果提前算上2019年的《和平精英》，腾讯基本是两年出一个非IP长线爆款，且无一不是各自品类中数一数二的游戏。无IP且长寿命的头部游戏门槛，可想而知。没有落地成盒，已然不易。

无IP新品的开局模式

出海营收占比超10%，可《使命召唤手游》与《PUBG Mobile》能否共存

据腾讯Q3财报显示，海外市场的营收目前已占腾讯游戏业务总营收的超10%，并将此归功于《PUBG Mobile》与《使命召唤手游》两款出海产品上。

截至目前，《使命召唤手游》主力市场是在欧美与东南亚，而从畅销排名曲线来看，目前该作在多个主力市场的表现并不算稳定。其中英国、美国、马来西亚自上线以来的一路下滑趋势尤为明显。能否与同为射击游戏的《PUBG Mobile》共存，成为腾讯又一常备出海主力，有待进一步观察。

《使命召唤手游》于美国畅销排名曲线，截图来自七麦数据

《使命召唤手游》于英国畅销排名曲线，截图来自七麦数据

《使命召唤手游》于马来西亚畅销排名曲线，截图来自七麦数据

事实上，与国内独享第一梯队不同，腾讯游戏的出海战略似乎陷入了僵局。据App Annie每月发布的出海榜单显示，在2019年前三季度中，腾讯一共拿下过5次第四，3次第二，与1次第三，离出海冠军的宝座仅差一步之遥。自上升至2018年度出海厂商Top5后，腾讯便遭到其余出海头部厂商猛烈的“阻击”。

具体到产品上，根据数据资讯平台Sensor Tower每月发布的“出海国产手游收入Top30”显示，在2019年前三季度中，腾讯最稳定的出海产品分别是持续霸榜第一名的《PUBG Mobile》，以及长期徘徊于20-25名的《王者荣耀》国际版。而反观前三季唯二问鼎过单月出海冠军的FunPlus与网易，基本都在夺冠当月有至少3款产品同时入选收入榜Top30，或者至少两款产品同时挤进收入榜Top10。

腾讯头部出海产品前三季度具体成绩

其实前三季度中，凭借《QQ飞车》于东南亚等地区的发力，腾讯也曾有过连续4月三款产品同时进入Top30的情况。然而《QQ飞车》也并没有在头部坚持太长时间，截至发稿前，《QQ飞车》在东南亚主力地区泰国、马来西亚、新加坡的畅销榜排名分别是42、130以及1000名开外。

所以综合来看，《使命召唤手游》的上线，或许确实为腾讯游戏出海带来了立竿见影的效果。但这个成绩究竟能持续多长时间，究竟是下一款“PUBG Mobile”还是下一款海外的“QQ飞车”，则有待时间的证明。

小结

在国内格局已基本定型，“腾讯+IP≈无敌”的公式下，海外市场尚处于“术业有专攻”的形态。比如腾讯的主力变现市场是游戏产业较为成熟的欧美，下期盘点的网易则将出海根据地安札在壁垒更高的日本市场，还有群雄逐鹿的韩国市场，以东南亚为代表的人口红利市场等等。

在后续的年终特辑中，出海盘点将是游戏日报今年的复盘重点，而从世界游戏产业所蕴藏的潜能来看，国产游戏走出海外，绝不仅仅是2019年的重点。