日韩地区市场月报 (7月)
内容概要
日本“Key社”母公司Visual Art's卖身腾讯成子公司；《天堂W》游戏开发商NCSoft发布第二季度财报；
《Threads》登顶日韩两地下载榜；本土应用收入端稳定发挥。
行业资讯
Google Play允许开发者将NFT交易引入游戏，2023年12月 7日生效
谷歌正在为Google Play上的Android应用引入新的基于区块链的内容政策，涵盖加密货币交易所和软件钱包、透明度要求以及 NFT 游戏化规则（涵盖战利品盒等内容），新政策将于2023年12月 7日生效。新政策要求，任何集成 NFT 等数字资产的应用程序都需要完成 Google Play的特殊申请流程，并遵守其目标地区的适用法规；除非符合谷歌的博弈资格，开发者给出的NFT无法被用来押注或抽奖；区块链游戏和应用开发者需在 Google Play 的详情页面上注明该游戏是区块链游戏；其他非区块链游戏中如若包含 NFT，也必须注明。此外，在移动设备上进行“挖矿”仍被禁止，但是允许用户使用应用程序管理其他设备（如计算机显卡）上的“挖矿”活动。
App Store调用特定API需说明原因，新规定 2024 年春季生效
7月27日，苹果宣布对App Store审核政策再次进行收紧，新政策要求开发者在提交App之前对其所调用的部分API进行详细说明，阐述合理的调用理由。新规定将于 2024 年春季生效。苹果表示，为确保合理、合规性，如果开发者需要在其应用中调用“Required Reason APIs”，就必须在提交到App Store的审核说明中，详细描述使用该API的目的和理由。否则若苹果在审核过程中发现某个应用并不需要调用特定的API，或者怀疑该API可能用于指纹识别等追踪行为，他们将拒绝该应用的申请。
谷歌更新隐私政策，允许使用公共数据训练AI模型
电子竞技成为2026爱知·名古屋亚运会正式比赛项目
日本共同社消息，亚奥理事会（OCA）全体大会已于7月8日批准电子竞技成为2026年爱知县和名古屋市共同举办的亚洲运动会正式比赛项目，这将是电子竞技第二次在亚运赛场亮相。据了解，日本爱知·名古屋亚组委确认了41个大项，包含2024年巴黎奥运会的32个大项以及其他9个大项，其中电子竞技由亚奥理事会推荐入选。截至目前，亚组委尚未公布电子竞技具体比赛项目。
厂商动态
紫龙旗下《Arkeland》在韩国遭遇本地化难题，配音被指中文直译、对话风格尴尬、与角色脱节等 。7月4日，紫龙宣布“配音停止”。据了解，配音停止的部分对应的是第四部之后更新的新英雄、主线故事以及次元边界。
腾讯海外发行品牌 Level Infinite 推出日语官方网站，已于 2023 年 8 月 18 日向公众开放。
日本“Key社”母公司Visual Art's卖身腾讯成子公司
7月27日，日本游戏公司 Visual Art's 宣布，其社长马场隆博引退，并将股份转让给了腾讯，即 Visual Art's 会成为腾讯的子公司，马场隆博本人将作为顾问帮助公司继续发展成长，新任社长由天雲玄樹（丘野塔也）担任。这意味着，以制作感人的Galgame而在业界赫赫有名”Key社“也将纳入腾讯。据了解，代表作品包括《Kanon》、《Air》、《CLANNAD》、《Angel Beats!》、《Rewrite》、《Charlotte》等。
《最终幻想 16》推动Square Enix销售额增长，移动端收入持续下降
Square Enix公布2024财年第一季度财报（4月1日-6月30日）。报告显示，Square Enix营业额为 856.69 亿日元（约合RMB 43.35 亿元），同比增长 14.4%；净利润为 63 亿日元（约合RMB 3.19 亿元），同比减少 65.7%。
Square Enix 表示，《最终幻想16》及《最终幻想 1-6 像素复刻版》贡献了不菲收入，但由于“事先清算成本”问题，6月22日才上市的《最终幻想 16》，其主要利润尚未纳入财报，由此造成了利润下滑严重。此外，尽管推出了一款重量级新游《勇者斗恶龙：冠军》，但其移动板块的销售额较之去年仍持续减少。财报将其归结为现有新游戏无法抵消过去的疲软。
世嘉2024财年第一季度营业利润225亿日元，游戏业务利润下滑45.2%
世嘉（SEGA）发布2024财年第一季度财报（4月-6月）。报告显示，第一财季世嘉营收1080亿日元（约合RMB 54.44亿元），同比增长63.4%；营业利润：225亿日元（约合RMB 11.34亿元），同比增长712.2%；游戏业务营收 337 亿日元（约合RMB 16.92 亿元），同比上一轮财报营收下降 2.9%、利润下滑了 45.2%。
此外，受全球加密货币行业崩溃影响，曾被视为区块链游戏最坚定倡导者的世嘉，对区块链游戏态度变得更为谨慎。据世嘉联合首席运营官Shuji Utsumi透露，目前公司搁置了开发自己的区块链游戏计划。与之相对的，其已与Line签署了一份谅解备忘录，允许Line的子公司Line Next使用世嘉“极受欢迎”的经典IP之一，为区块链平台Game Dosi制作游戏。
光荣最新财报利润下降35.6%，手游业务创季度收入纪录
光荣特库摩KOEI TECMO公布了本财年第一季度（4月~6月） 的财报，营业额182.97亿日元（约合RMB 9.17亿元），同比下降1.9%；利润75.06亿日元（约合RMB 3.76亿元），同比下降35.6%。
光荣表示，在上季度破纪录和本季度无重大游戏发行的情况下，营收下降是正常现象。即使如此，本季度PC和主机的游戏销售依然十分强劲。《莱莎炼金工房》子系列出货量已超过200万份，《卧龙：苍天陨落》则超过100万份。另一方面，光荣的手游实现了33.8%的增长率，创下了季度收入纪录。
《天堂W》游戏开发商NCSoft 2023第二季度利润同比下降近 75%，盈利远不及市场预期
韩国游戏开发商 NCSoft 第二季度销售额下降30%至4402亿韩元（约合RMB 23.94亿元）其中64.8%来自韩国；营业收入下降 71.3%至 353 亿韩元（约合RMB 1.92亿元）；净利润则从峰值 的1187 亿韩元下降了 74.3%至 305 亿韩元（约合RMB 1.66亿元）。
其中，移动业务的销售额为2,969亿韩元（约合RMB 16.15亿元），较上年的4,752亿韩元大幅下降。PC游戏季度收入为882亿韩元，略低于去年同期的959亿韩元。特别是其旗舰游戏《天堂W》的销售额下降了 54%至 1028 亿韩元（约合RMB 5.59亿元）；移动版《天堂 M》销售额同比下降 9.5%至 1,278 亿韩元（约合RMB 6.95亿元）。
《绝地求生》开发商蓝洞母公司Krafton 2023上半年净利润3957亿韩元，同比下降10%
8月9日，韩国知名游戏开发商Krafton发布 2023年第二季度业绩报告。报告显示，Krafton 2023上半年累计销售额9257亿韩元（约合RMB 50.66亿元），同比下降2%；营业利润4145亿韩元（约合RMB 22.68亿元），同比下降14%；净利润3957亿韩元（约合RMB 21.65亿元），同比下降10%。
其中，2023年第二季度，Krafton 销售额3871亿韩元（约合人民币21.19亿元），同比下降8.6%；营业利润1315亿韩元（约合RMB 7.19亿元 ），同比下降20.7%；净利润1285亿韩元（约合RMB 7.03亿元），同比下降33.7%。其中，移动端销售额2449亿韩元（约合RMB 13.4亿元），环比（-29.67%）、同比（-23.4%）双双下降。
财报特别指出，《PUBG MOBILE》（绝地求生手游，国际服）的 Royale Pass （高级通行证）获得了稳定的销售。尤其是《BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA》（BGMI 印度特供版绝地求生），自2022年7月暂停服务10个月之后，已于今年5月29日重新上线，且流量正逐步恢复。Krafton 还透露，2023年下半年，《BGMI》将加入针对印度的本地化内容，同时通过大型电竞赛事更加聚焦和发力印度市场。
财报发布后几天，TechCrunch 报道称，Krafton计划在未来两到三年内向印度的游戏初创公司投资1.5亿美元。此前，这家韩国游戏公司已经向11家印度初创公司投资了1.4亿美元，其中包括Nodwin Gaming、Loco、Pratilipi和Kuku FM等公司。该公司表示，这些投资已经开始获得回报，并告诉 TechCrunch，它对其印度投资组合的表现“暗中感到满意”。
2023上半年Nexon 营业收入同比增长37.1%，第二季度净利润同比下降7.3%
韩国游戏开发商Nexon发布2023 H1财报。报告显示，该公司2023上半年收入2185.23亿日元 （约合RMB 109.45亿元），同比增长24.8%；营业收入838.89亿日元（约合RMB 42.02亿元），同比增长37.1%；净利润773.29亿日元（约合RMB 38.73亿元），同比增长15.9%。其中，第二季度收入944.36亿日元（约合RMB 47.30亿元），同比增长12.3%；营业收入 276.14亿日元（约合RMB 13.83亿元）,同比增长21.7%；净利润 245.38亿日元（约合RMB 12.30亿元）,同比下降7.3%。
根据财报，本季度Nexon移动收入为 290.96 亿日元（约合RMB 14.57亿元），占总收入的 30.8%。就收入而言，这比 2022 年第二季度的 285.44 亿日元（约合RMB 14.30亿元）增长了 2%。尽管如此，移动业务的收入份额仍较 2022 年第二季度的 33.9% 略有下降。
网石游戏（Netmarble）2023年Q2盈利（-49%）、销售额（-8%）双双下降
韩国Netmarble（网石）发布2023年第二季度财报。报告显示，2023 年上半年，Netmarble 销售额为 9.3141 亿美元，EBITDA（税息折旧及摊销前利润） 为 2389 万美元。该公司报告营业亏损 5053 万美元，净亏损 6941 万美元。其中，第二季度总销售额 4.6598 亿美元，环比仅微幅增长 0.1%；而 EBITDA收益 838 万美元，环比下降了 46.3%；海外销售额占全球总额的 86%（4.0092 亿美元）；营业亏损 2,876 万美元，净亏损 3,404 万美元。
财报显示，第二季度表现最佳的游戏包括：MARVEL Contest of Champions (12%) (Kabam)、 Jackpot World (10%)、 Cash Frenzy (9%)、 Lotsa Slots (8%)、 The Seven Deadly Sins: Grand Cross (6%)；其他游戏贡献了 公司收入的55%。
Playtika公布Q2财报，游戏营收和付费用户均出现下滑
休闲社交游戏巨头 Playtika（巨人网络间接参股子公司）发布 2023 财年第二季度报告。报告显示，第二季度 Playtika营收同比下滑2%至 6.43 亿美元（约合RMB 46.8 亿元）；同比下滑了 2%；净利润较上年同期增长了 108%至0.76 亿美元（约合RMB 5.54亿元）。
尽管休闲游戏收入有小幅增长（4%），但社交娱乐（博彩）游戏收入同比大跌近10%（其中《Bingo Blitz》、《Slotomania》、《Solitaire Grand Harvest》贡献了总营收的60%）是营收下滑的主要原因；此外，Playtika的平均每日付费用户数量也从去年同期的31.7万降至30.7万。
榜单动态
【日本】#下载榜#
Meta旗下“推特杀手”《Threads》上线登顶日本7月非游应用下载榜，下载量超145万；流媒体应用《Lemino》上线登榜，《ChatGPT》延续上月火热稳定非游应用下载前三。
持续买量助力三消游戏《ロイヤルマッチ》（Royal Match）下载超76万成为日本7月手游下载冠军；聚焦睡眠记录与互动，《Pokémon Sleep》上线登顶App Store下载榜。网易哈利波特手游《ハリー･ポッター：魔法の覚醒》同月上线上榜。
【日本】#收入榜#
二次元漫画应用《ピッコマ》7月预估收入超5682万美元，稳定吸金蝉联非游应用收入冠军；以LINE系列《LINE》、《LINE MUSIC》、《LINEマンガ》为代表的本土非游应用保持稳定的收入持续在榜。
国民弹珠游戏《モンスターストライク》7月预估收入超6621万美元稳坐手游收入榜榜首；龙珠IP动作游戏《ドラゴンボールZ ドッカンバトル》7月收入骤增上榜。
【韩国】#下载榜#
7月《Threads》同样在韩国非游应用下载榜登顶，下载量超过92万；元宇宙社交应用《ZEPETO》在经历月初版本更新后迅速走热，7月也是冲进下载榜前十。
像素风RPG手游《픽셀 히어로》（浮空秘境）7月持续占据韩国手游下载榜榜首位置，其7月下载量超过56万；同属RPG的《테일드 데몬 슬레이어: 라이즈》和高尔夫手游《골프존M:리얼스윙》在下载榜的排名上浮明显。
【韩国】#收入榜#
《YouTube》以微弱优势领先本土社交应用《카카오톡》（Kakao Talk）蝉联7月韩国非游应用收入榜冠军，其预估收入超过5831万美元；非游应用收入榜上榜应用多为本土互联网巨头企业旗下，收入较为稳定，排名变动较小。
经典国民RPG手游《리니지M》（天堂M）凭借庞大的用户基数持续霸榜手游收入榜，7月其预估收入超过5678万美元；排名第二的《카카오톡》预估月收入仅为前者的一半不到。
新品观察
《Pokémon Sleep》
上线时间：7月19日
发行商：The Pokemon Company
免费榜最高排名：1
畅销榜最高排名：24
7月19日，宝可梦IP衍生游戏《Pokémon Sleep》于应用商店正式上线。这是一款主打“在睡觉中游戏”的睡眠游戏，游戏时，玩家仅需将手机放在枕边，然后好好睡一觉即可收集各种宝可梦睡姿，推进游戏进度。与此同时，任天堂还同步推出了外设“Pokémon Go Plus”的强化版“Pokémon Go Plus +”，其可以更简单地收集睡眠资料，并联动《Pokémon Go》与《Pokémon Sleep》两款手机游戏。
宣传投入方面，官方不仅举办了「卡比兽呼呼睡 ASMR」连续144小时的直播活动（7月14日16时00分〜7月20日15时59分 ），还与台湾200家早餐店合作(Pokémon Sleep 早餐店合作企划)，推出数量限定的《Pokémon Sleep》餐盒,进一步为游戏造势。
依托宝可梦IP在日本的多年积累，《Pokémon Sleep》辅一上线便登顶日本免费榜，随后整个7月一直稳定在1~2名，直至8月3日才开始缓慢滑落。韩国市场方面，该游戏也一度攀升至最高免费总榜第12名。
（《Pokémon Sleep》7月日本排名趋势）
（《Pokémon Sleep》7月韩国排名趋势）
（《Pokémon Sleep》7月下载量趋势）
（《Pokémon Sleep》7月收入趋势）
《기사단 키우기》
上线时间：7月12日
发行商：HiGame.,Ltd
免费榜最高排名：1
畅销榜最高排名：74
HiGame发行的放置手游《기사단 키우기》（骑士团养成记），凭借卷到离谱的“抽卡营销”，上线首日（7月14日）迅速在韩国iOS免费榜登顶，并霸榜超10天 。
（《기사단 키우기》7月韩国排名趋势）
与绝大部分“抽卡营销”产品类似，《骑士团养成记》虽然号称送8888抽，但该游戏并非开局就把8888抽全部给到玩家，而是从20级开始，每日送88抽，持续101天，最大程度提升玩家留存率。
数据方面，统计周期内（7月1日至7月 31日），由于仅上线韩国、中国香港 、中国澳门三个国家及地区，总下载堪堪超过30万，预估收入近5万美元。
（《기사단 키우기》7月下载量趋势）
（《기사단 키우기》7月收入趋势）
《Threads》
上线时间：7月05日
发行商：Instagram, Inc.
免费榜最高排名：1
畅销榜最高排名：无
被誉为“推特杀手”的《Threads》尚未上线就已博得全球关注。不出所料，该应用自7月5日上线便在全球多个国家地区登顶免费榜，随后不到5天，其便拿下1亿用户，打破了聊天机器人ChatGPT增长记录。得益于其超高的关注度，根据点点数据显示，该应用在美国iOS免费榜Top1蹲守了5天，在韩国iOS免费榜则霸榜超1周。
（《Threads》7月美国排名趋势）
无愧于其“推特杀手”的美誉，《Threads》基础功能方面与《Twitter》(现改名为《X》)相差并不太大，但在整体产品定位方面，直接放弃“硬新闻”使得《Threads》与《X》形成了明显的岔路分区；此外，与《Instagram》联系过于紧密使得其同质化问题凸显，不少体验后用户表示《Threads》像是文字版的「Instagram」。
（《Threads》7月下载量趋势）
值得注意的是，《Threads》虽然凭借一时营销获得了大量用户，但好景不长。截至7月底，其DAU（日活）较峰值的超5千万跌至900万，跌幅超8成。
（《Threads》7月DAU趋势）
用户评论
这个报告分析得挺全面的，我感觉对7月日韩市场的了解又深入了一步。
有13位网友表示赞同！
看了这份报告，我决定重点关注日韩市场的热门IP了。
有15位网友表示赞同！
报告中提到的那些游戏公司真的很有实力啊，希望国内也能多向他们学习。
有18位网友表示赞同！
数据分析做得真不错，让我对这些游戏的收入有了一个大概的了解。
有14位网友表示赞同！
通过这份报告，我对全球市场有了更清晰的认识。
有16位网友表示赞同！
感觉这份报告很良心，感谢数据分析师的辛勤付出。
有9位网友表示赞同！
日韩地区的一些新游戏模式我在报告中看到了，挺有意思的。
有8位网友表示赞同！
报告中的图表太丰富了，看得很过瘾。
有11位网友表示赞同！
对7月份的游戏市场有了明确的方向，可以针对性地去寻找投资机会了。
有7位网友表示赞同！
日韩市场的游戏类型越来越多元，这个报告让我大开眼界。
有18位网友表示赞同！
报告中提到的那些成功案例真的很值得借鉴。
有11位网友表示赞同！
看来日韩地区的玩家口味还是有所变化的，得抓紧更新内容啦。
有8位网友表示赞同！