从前天（14日）晚间开始，iOS和安卓版微信均无法检索小游戏盒子，iOS版微信更是狠心，无法访问任何游戏盒子，就连腾讯自家的游戏盒子都无法访问。
iOS 用户无法再访问 GameBox
微信团队在给开发者的通知中解释了用户无法访问游戏盒子的原因。微信表示，开发者不得为微信小程序提供排行或中心化跳转、平台添加等服务。微信要求开发者对小程序的违规功能进行自查，在整改完成前，“暂时不支持iOS用户打开小程序”。
近日，微信更新了小程序平台运营规范，其中第5.10条明确规定，“在iOS系统下，开发者不得自行或联合其他第三方利用腾讯服务对微信小程序进行排名、集中设置跳转或增加平台服务。在其他系统下，未经腾讯同意，开发者不得从事上述行为。”
新的运营条款彻底禁止游戏盒遵守规则。
此次新规是微信对于封禁行为的回应，也彻底抹杀了游戏盒子在微信生态中的法律基础。
此次游戏盒子禁令或将是小游戏开放以来又一次重要制度调整，将加速小游戏行业的洗牌。
盒子们的流量狂欢仅持续了半年
今年8月，微信团队向小游戏开发者发出了一封信。在信中，微信团队明确表示“我们不支持纯分发的第三方平台，不支持将流量引流到其他平台的小游戏（小程序）。”这是微信首次正式表态对游戏盒子的态度。
十月国庆假期，微信团队发布新规，限制小程序跳转次数为10次以内，且每次跳转均需用户确认。这无疑削弱了游戏盒子的引流能力，但新政策也推高了买流量的价格。据游戏茶馆了解，国庆以来小游戏买流量价格已上涨50%以上。
如今，微信团队再次收紧政策，屏蔽搜索结果，并终止iOS用户对游戏盒子的访问。
虽然安卓用户还能够通过公众号访问游戏盒子，并在游戏之间跳转，但微信的态度已经很明确，留给游戏盒子的时间或许已经不多了。
从今年5月第一波第三方热门游戏问世以来，一些聪明的厂商就趁势圈地做起流量生意，游戏盒子的狂欢加起来也不过持续了半年的时间。
小游戏CP也一头雾水：不行了！流量又要涨价了
资深媒体人Roy告诉游戏茶馆，从业者对于微信严打游戏盒子是有心理预期的，“我们都明白，这只是时间问题，不封才怪。”
只是此次微信的动作太过迅速，让从业者有些措手不及。
“事情发生得太突然了，我们还在商量应对措施。”一位小游戏开发商告诉游戏茶馆，“幸好我们不做游戏盒装，所以影响不是很大。”
该开发者认为，未来买流量的成本肯定会再次上升，“买流量肯定不会消失，但是渠道变了，成本也提高了，小CP的生存越来越困难。”
“我们现在正在考虑向海外扩张，或者向其他小游戏平台扩张，看看其他平台做得怎么样，迈出第一步，占领一个细分市场。”
Roy 也认为，微信封禁第三方盒子之后，买流量的渠道已经非常明显，成本可能还会进一步提升：“现在要么有钱买流量，要么做好产品。小游戏变化太快，是时候做好产品了。”
另有从业者表示，第三方游戏盒子未来或将转型做分销商，可以利用小游戏跳转其他游戏功能，找到优质大体量的游戏来引流流量，继续维持这种流量商业模式。
内容为王时代，我们专注于做游戏
本月初，微信推出四项激励政策，进一步鼓励创新小游戏，将在流量、Logo、知识产权保护、收益分成等方面给予创新游戏倾斜。
微信表示，通过创意小游戏认证的产品将获得创意标签，获得更多曝光机会，微信官方还将提供种子用户，确保顺利度过初期流量短缺的问题。
在利润分成方面，微信表示，创作小游戏的游戏内购营业额（50万以上）可额外获得10%，广告营业额（100万以下）可额外获得20%。
创意小游戏全新分红计划
由此计算，一款月流水100万的创意小游戏，开发者可以获得85万元的税前分成，超过了国际惯例70%-30%的分成比例。
游戏茶馆观察到，微信小游戏生态中山寨、劣质游戏层出不穷，玩家开始用脚投票，选择远离。根据阿拉丁10月小程序指数，小游戏使用时长、上榜小游戏数量均呈下降趋势。在这个内容为王的时代，要专心做好游戏，否则即使有流量也很难脱颖而出。■
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