4.6亿中国人在看网络文章，却在这个准千亿市场赚不到钱

大家好，关于4.6亿中国人在看网络文章，却在这个准千亿市场赚不到钱很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！

支付模式的兴起

网络文学行业近20年的发展，几乎就是一部付费模式从兴起到稳定的历史。

1997年，美籍华人朱威廉出于个人对文学的兴趣，创建了名为“榕树下”的个人主页，开启了网络文学时代。从那时起，我们现在知道，各种网络文学网站相继创建。 1999年，红秀天翔成立。 2000年，幻剑书联盟成立。 2002年，起点中文网成立。 2003年，晋江文学城成立.

付费模式的成功也证明了网络文章的需求旺盛。在移动支付还没有出现的那些年，用户还是开通网上银行或者通过汇款的方式进行支付。

2015年1月，盛大文学与腾讯文学合并组建“阅文集团”。凭借付费模式，阅文集团率先收获行业红利，稳居网络文学市场第一。 2017年在香港成功上市。

付费阅读模式在过去十几年里并没有太大变化。但随着3G时代的到来，用户逐渐从PC转向移动终端。一批公司通过迅速占领新渠道而取得了成功。成立于2008年的咪咕阅读和天翼阅读是中国移动和中国电信的代表。 2015年之前，掌上阅读器市场份额排名第一。此后，它与阅文集团以及后来的阿里巴巴文学一起，在移动市场形成了稳定的前三名位置。

移动端，付费阅读模式依然是移动阅读收入的核心。

阅文集团、掌阅科技等巨头相继上市。此后，随着阿里巴巴、百度、今日头条等巨头竞相进入，网络文学市场已分为三部分。

自由模式影响

2018年下半年，趣头条推出免费阅读应用米读小说，免费在线阅读模式复苏。仅仅两年的时间，就改变了中国在线阅读市场的格局。

QuestMobile数据显示，2020年12月，免费在线文字App月活跃用户数为1.44亿，较去年同期的1.18亿增长22%，保持快速增长势头；同期，付费阅读应用的月活跃用户数从2.53亿下降至2.19亿，下降13.7%。

目前，市场已逐渐形成包括字节跳动旗下的番茄免费小说、百度投资的七猫小说、链商网络的链商免费阅读、阅文集团的飞读小说、掌阅科技的德建小说等主流免费小说。阅读平台。他们以短视频、综艺等内容的形式投放大规模广告，快速提升知名度。例如，番茄小说就有抖音作为流量引导。番茄小说中大量血腥片段被改编成短视频，吸引用户打开番茄。小说下载链接，七毛小说赞助《向往的生活4\5》、《王牌对王牌6》等领先综艺节目，将“免费读书100年”的口号印在观众心中。

字节跳动的番茄小说发展势头最为强劲。番茄小说独立于今日头条小说频道。它的前身是红果小说。 2019年11月，番茄小说正式上线并独立运营。

数据显示，2020年评分过千万的阅读类APP中，番茄小说和七猫自由小说以月活跃用户数分别为6162万和5235万位居在线阅读类APP前两位。 2019年6月，前两名仍然是掌阅和QQ读书，七猫以3774万排名第三。

从阅读时间来看，免费阅读仍然胜出。 2020年12月免费阅读月均使用天数为10.9天，付费阅读月均使用天数仅为4.9天。

免费阅读的利润来自于“流量+广告”。从网络文学行业收入结构来看，免费阅读“免费内容+广告流量变现”的新运营模式影响力日益增强。

近三年来，尽管免费阅读市场快速增长，但财报显示，行业龙头阅文集团的付费用户数量却停滞不前。 2021年上半年，阅文平台月均付费用户同比下降12.3%至930万。

对于网络文学行业来说，免费阅读的商业模式不仅带动了行业竞争，也扩大了市场，切实带来了新的用户。

数据显示，免费阅读平台和付费阅读平台的用户重叠率极低。艾瑞UserTracker监测数据显示，免费阅读APP和付费阅读APP的用户重叠率占总用户数不足3%； Questmobile数据显示，2019年4月，掌阅和七猫免费小说的重叠用户占掌阅全部用户的2.5%。阅文集团QQ阅读和七猫免费小说的重叠用户占全部QQ阅读用户的3.2%。

在以付费模式为主的网络文学市场中，根据《2020中国网络文学发展报告》统计，网络文学活跃用户中，“95后”读者已占54.5%，70%的活跃用户年龄在30岁以下，付费用户中，“95%”的“后付费”付费比例已超过用户总数的60%。

免费模式的出现吸引了大量有阅读欲望但付费意愿不高的用户以及来自二三线城市的用户涌入。 QuestMobile报告显示，在18岁以下、36岁以上的年龄段以及三线及以下城市的用户分布中，免费阅读的比例高于付费阅读的比例。

自由模式IP模式

需要更多《庆余年》

免费阅读虽然势头强劲，但也存在明显的缺陷。一是不赚钱，二是IP孵化困难。

今天庞大的用户数量是在免费在线写作平台上投入大量资源和资金的结果。 2020年2月Appgrinding的数据显示，广告超过1500条的11款在线阅读应用中，有10款是免费阅读应用。奇贸投放广告总数已达3.37万条，位居行业第一。如果后期不能维持一定的规模，就很难用广告收入来覆盖成本。

如果说付费与免费之争是网络文学的当下，那么IP化转型和衍生品则是网络文学的未来。正是因为IP概念的出现，拥有庞大粉丝群体的优质作品才能转化为影视作品、游戏、有声读物。规模不大的网络文学行业已经开始被视为准千亿市场。

就这两年《庆余年》、《陈情令》、《山河令》、《司藤》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《从前有座灵剑山》、《香蜜沉沉烬如霜》、 《赘婿》等知名IP纷纷涌入市场。创造了巨大的市场份额。 IP是网络写作的未来已成为业界共识。

据速途研究院发布的《2019年中国网络作家影响力榜》数据显示，阅文集团在2019年网络文学影响力前50位男性作家中占比96%，在最具影响力女性作家中占比88%，占据行业绝对榜首位置。无论是人才储备还是内容储备，免费阅读平台与传统阅读平台的存量差距短期内都难以缩短。

以2020年流行的“姐夫”题材为例。据某平台统计，在此类题材热度较高的时期，一个月内热度上升最快的前十名作品中，“姐夫”题材就占据了30%。已成为免费男频道小说的主流题材，内容以“主角结婚时被欺负，最后被打脸”为主。报告认为，由于内容单一、同质化严重等问题，免费阅读平台很难生产出具有开发和改编价值的IP，尤其是动漫、影视等具有变革潜力的内容。