从1区到1001区，近三年收获了《率土之滨》名SLG用户。

这是最近开通的1000和1001区域的名称《率土之滨》。

自2015年10月22日征程开始以来，《率土之滨》坚持每天开放1个区域，保证每天进入的玩家都能在这个以“资源竞争”为核心的自由世界里拥有公平的起跑线，并避免新老玩家差距过大造成的碾压效应。所有玩家经历了三个新手赛季后，将聚集在一起，进入准备区，在这里可以选择自己喜欢的剧本玩法，加入任意联盟，与所有本地玩家同台竞技。

上线之初，爆款难求，但如今已经上线三年多，依然没有疲态的迹象；在不断积累的过程中，早期就俘获了90%以上的SLG核心用户；一周年之际，开始加速扩大普通用户覆盖力度，投入1亿元进行营销；两周年，加速泛娱乐营销，探索故事化营销之路，通过在《大军师司马懿之军师联盟》和《虎啸龙吟》讲述玩家故事，吸引了大量三国志和策略爱好者。强化故事化营销之路，投入数千万打造“历史人计划”，推动玩家形成自己的文化氛围，讲述自己的故事……

如今，进入2019年，《率土之滨》正式从0001区成长为1001区，三年来的每一步，都是目前优异成绩的基石。在笔者看来，前区背后是《率土之滨》，是SLG用户群体不断探索的见证。

1、从1区到1001区，我们见证了《率土之滨》的三年

如果把时间线拉回2015年，《率土之滨》能达到这个地步，可能并不在官方预期之内。作为一款与当时SLG市场主流的类COK玩法不同的游戏，《率土之滨》迈出的这一步就像一场“零和游戏”。要么赢得市场，要么成为SLG试错玩法的典型。案件。幸运的是，《率土之滨》 赌对了。

当游戏首次在App Store上推出时，并没有立即成为市场关注的焦点。七麦数据显示，上线两个月后，《率土之滨》款才达到iOS畅销前40名游戏的门槛。从早期的数据来看，情况不太好。能否成为网易攻克SLG细分市场的第一步？目前还不得而知。

不过有趣的是，在熬过了前期略显低迷的时期后，《率土之滨》的iOS畅销榜连续三年逐年上升，到2018年平均排名已经达到了TOP20。在三周年之际，《率土之滨》成功闯入iOS畅销榜TOP4，再次刷新了游戏上线以来的最佳成绩新纪录。

2018年底，《率土之滨》还入选App Store年度最受欢迎策略手游。各大平台也将其评为最受欢迎的策略手游，再次获得市场认可。

如今，《率土之滨》已进入第13赛季，并进行了约150个版本更新，推出了300多名武将，目前已建成1000个区。仍在从SLG市场吸取新鲜血液，保持较高水平。游戏活跃度高。

在这些数字后面，显示的是《率土之滨》。以策略、公平、自由为中心的设计理念早已被运用在流浪军玩法、国家战略、实时天气系统、现有的南北战争、水战玩法等新游戏中。内容。作为上线三年的游戏产品，只有坚持创新，才能创造出收入和DAU双双“逆增长”的现象。

同时，也体现了玩家对于策略游戏的核心需求。在225万个情节组成的自由战争世界中，《率土之滨》只给出了最终的胜负目标。至于如何走中间道路，和宗、连横还是故意示弱，没有唯一的解决办法。基于此，每个玩家、每个游戏在不同的选择下都会有不同的游戏体验。正是这种游戏自由度，才能给玩家带来持续的新鲜感。也许这就是《率土之滨》能够走得更远的原因。走高的主要原因。

2、持续收割SLG用户，目前MAU已突破百万

近年来，虽然SLG品类屡屡在畅销榜取得好成绩，但《那点石》手游此前也曾入围iOS畅销榜前200名，其中有24款SLG手游进入该排行榜，占比12% 。但用户获取依然是SLG品类的短板。核心SLG用户基本被头部产品吸纳后，如何持续获取新用户仍存在一定困难。

三年过去了，《率土之滨》依然拥有强大的用户获取能力，前区的亮相就是一个证明。七麦数据还显示，《率土之滨》近一年来在iOS上的下载量超过113万次，远超同题材SLG游戏。

据悉，目前月活跃用户数为《率土之滨》，DAU和收入每个季度都创出新高。它们不断成长，成为手游行业少有的“逆成长”产品之一。通过各大广告平台的精准采买以及基于故事的泛娱乐营销，《率土之滨》得以持续收获SLG新用户。此外，注重团队竞技、高自由度的策略玩法设计，也让其在玩家之间更具粘性。

三年不仅仅是数字的变化。对于《率土之滨》来说，坚实的游戏生态已经逐步建立起来。正因为如此，《率土之滨》能够保持比市面上其他SLG手游更强劲的势头。百度指数、微信指数、今日头条指数等在SLG中排名第一。

3、除了庞大的用户数量外，《率土之滨》也引领着SLG市场的潮流。

对于目前为止的《率土之滨》来说，毫无疑问可以评价为一款成功的SLG产品。它已经11次登上网易财报，这也说明了它在网易游戏产品矩阵中的重要性。不过，相比于单一产品的成功，《率土之滨》让很多后来者看到了SLG手游的另一种解决方案，类似——苏图。

国内SLG手游风暴来得不算太早。《列王的纷争》于2014年底推出，随后在国内市场掀起了一股热潮。此后，国内SLG手游大多走的是COK式的路线，这种经过市场验证的玩法成为主流。但2015年推出的《率土之滨》却在同质化市场中杀出了一条生路。

简单来说，两者的区别在于，《率土之滨》中的战争是在相邻剧情的帮助下发生的。 3位武将和9种战术的组合衍生出不同的策略。在此基础上，联盟战斗才是游戏的核心。

每个赛季，玩家都会组建自己的势力，相互协作，加强联盟。联盟之间互相厮杀，昼夜厮杀是家常便饭。从一个几十人的小联盟，逐渐发展壮大，直至成为三百八十人的大联盟。最终，他与其他势力在洛阳城下进行了一场涉及数千人的大规模战斗。每场战争都需要运用情报、外交、舆论、铺路、接力、分兵、佯攻、骚扰、攻击、终结、驻守、爆破等战术和策略。每场战斗都需要动员数百或数千名士兵。盟友一同参战，频繁的战场协作与交流进一步促进了玩家之间的情感积累。社交就像一张大网，覆盖全图，形成共生生态区。

《率土之滨》的成功也吸引了很多后来者的模仿，Sutu-like正是从这个时候被定义的。

但在笔者看来，《率土之滨》所能给出的参考意义不仅在于玩法的创新，还在于用户的培养和情感关系的建立。有很多事情值得思考。当市场竞争到了用户竞争阶段时，用户生态是如何避免被市场取代的关键一环。这也是笔者接下来要讲的《率土之滨》“护城河”——独特的玩家文化。

《率土之滨》的游戏自由度，造就了“数千万本土玩家，数百万个人三国历史”。每个玩家都可以从游戏中体验到不同的游戏乐趣，所体验到的乐趣可以感染每个人。批量新玩家并完成情感共鸣。在这个故事的生成和传播过程中，玩家自发形成了独特的传播艺术——“中国古典文化”。就像真正的古代三国一样，他们用文言文来表达自己想说的话。

同时，官方还投入了数千万美元，鼓励玩家作为“历史学家”记录游戏中精彩的战争策略和险恶的局势。从整体市场推广策略来看，一直在积累游戏玩家的文化生态门槛，建立更坚固的产品护城河，抵御其他产品的攻击。这也是后来者很难攻克《率土之滨》的原因之一。

玩家故事，作为《率土之滨》最宝贵的财富，应该被记录下来。所以我们看到了《率土之滨》。我们与世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”共同设立了三国专题展厅，展示了游戏中众多领军人物书写的中国古典战斗文献、赛季历史、征服联盟玩家等。注册，成为名垂史册的实名，享受最高荣誉和特权。

4、《率土之滨》未来还能达到哪些新高度？

从目前来看，《率土之滨》仍然保持着相对开放的玩法理念和自我突破的态度：准备区的推出就是为了打破游戏固有的赛季循环系统，为玩家提供自由独立的赛季选择；不久前上线的新赛季《山河》中，新增了水战玩法，并引入了港口、泊位等建筑资源的设计。部队从陆地作战发展到水上作战。连接水陆的战斗模式也是SLG手游的首次尝试。

除了玩法本身的不断进步和优化外，《率土之滨》还瞄准了更普通的用户。除了在购买层面上扩张之外，它还与Android渠道建立了更紧密的联系。优异的营收表现也让《率土之滨》斩获硬核联盟第三届黑石奖“年度最受欢迎策略游戏”等多项奖项。作为国内Android手机市场份额第一的华为，据悉今年将与《率土之滨》开展更深层次的合作。随着SLG市场的进一步扩大，泛用户不断培育，这对于更具战略意义的《率土之滨》来说更有优势。