揭秘隐藏实力：非己所不欲也的棋牌游戏世界

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实质上这个关注来得太晚，棋牌游戏相比休闲游戏，重度游戏的存在，几乎一直是默默无闻，或者更激烈的说法，就是闷声发大财。一直横陈在玩家也业界视野里的，从来都是各种重度游戏，休闲游戏，主机游戏以及今年刚获新宠的独立游戏们。而之所以它们的出镜率如此之高，则是市场导向的结果。出镜，意味着在业界宣称自己的动向，意味着资本将看见这样的讨好，就像美丽的外表是打开沟通的一个快捷通道，极少数则是滥竽充数。

但你极少会看到来自棋牌公司的通稿，软文，它们似乎只存在于数据公司，财报以及智库这样无聊的媒体口中。

下一个风口？

伽马数据的研究报告显示：2016年，中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元。以中国总的游戏市场规模作比，这个体量并不算惊人，但也不容忽视。棋牌游戏的盘子不算太大，分食的公司也并不多，它们唯一的共同点是，有钱。

不论是乱哄哄的盗版横行时期，还是移动游戏刚进入蓝海时期，还是今年动荡不安的中国游戏市场阶级固化时期——说到阶级固化，这也是点醒了一部分人开始关注棋牌游戏的一柄达摩克利斯之剑——棋牌游戏公司们好像就如磐石版耸立在那里，无需被关注，但可以稳坐到世界末日。

去年12月，腾讯在棋牌年度盛典上发布大数据视频，棋牌游戏用户已突破2.4亿，每5个中国人中就有一个棋牌游戏用户，成为用户规模最大的游戏类型。

棋牌游戏的全国性市场已经呈现饱和状态，但地方性市场尚有缺口，尽管门槛高，但产品种类也因此更加丰富，所以今年统一的观点就是：地方性棋牌市场尚处蓝海。

如果按照目前游戏市场因阶级固化带来的局部萧条的现状，厂商与资本该大批涌入这块蓝海，但真实情况似乎并非如此，大家依然头破血流的争夺着重度游戏，代理游戏以及IP购入中，并且宁愿去绞尽脑汁的钻研虚无缥缈的“精品化游戏”，也决计要无视这片“地方市场蓝海”。可见中国的游戏厂商，确实是有苦说不出了。

活见鬼的壁垒

对于一个普通的游戏玩家来说，马上说出一家棋牌游戏公司，大概多半会想起腾讯。

QQ游戏大厅的热门游戏永远少不了斗地主，而App Store的畅销榜也永远会有那么几款腾讯的棋牌游戏，就在上个月，腾讯甚至有四款棋牌游戏上了畅销榜，尽管在各种重度游戏，IP游戏的造势下，棋牌游戏的光辉几近于无，但是腾讯在移动端的棋牌游戏上拥有垄断式的市场占比，以及更大的战略野心。

实际上腾讯游戏最初就是靠着棋牌游戏起家的，在2.4亿用户规模的棋牌游戏市场中，腾讯棋牌占了75%，而最初也正是棋牌游戏将用户引流至腾讯的其他游戏中，现在看来也没有一家非棋牌公司具备如此程度的棋牌游戏占比，所以更加不会有人再想挤进这个所谓蓝海。

但现实永远更加残酷。再给一个提示，说起《三国杀》，你是否又想起了另一个经久不衰的棋牌公司？是的，边锋游戏不仅做成了这款绝无仅有的国产卡牌游戏，并且也是国内最大的棋牌公司之一。QQ游戏、联众、边锋、茶苑、中游等棋牌公司，填补了十余年前的这个市场空白，他们瓜分的，是全中国这几亿忠诚的，粘度极高的棋牌用户群体，然后竖起了几近无法逾越的行业壁垒。

这里的壁垒，非技术壁垒，而是品牌壁垒。棋牌游戏在几千年的演化中，早已形成了固定的体系，仅有在此基础上进行创新，从未听说过谁家致力于打造一个全新体系。创新为运营带来了不小的阻碍。相比电子游戏几十年的历史而言，棋牌游戏不可撼动的地位更加令人信服。

这样的固定体系，致使入场的先后顺序成了关键，与其望着壁垒发呆，倒不如再倒腾倒腾资本了。

曙光其实一直都在

曙光一直都在，除非恒星衰亡，宇宙老去，只是黎明前的黑暗让太多人分不清这究竟是夜晚还是永恒的死亡。棋牌游戏尽管有这样那样的门槛，但终究只是整个游戏界的组成一环。

如今的棋牌游戏，以电竞作比再合适不过，它们同样具有很高的成功门槛，但又成了新宠。有人认为棋牌游戏目前是百家争鸣的状态，但我不这么认为。

棋牌与电竞的结合成为了一种新风潮，而电竞本身也因为极高门槛而被垄断在几家的手中，腾讯自然首当其冲的纵横棋牌与电竞的跨界生态，比如从2013年腾讯就开始赞助中国象甲联赛，此后更通过互联网+模式催生出更多的商业形态。

听起来这是个入场的好时机，但那取决于你想做到什么程度，否则的话今年应该会有铺天盖地各类互联网棋牌公司的报道，专访以及徜徉在其中的，仿佛当初被资本砸晕了头脑的游戏公司们。

结果直到现在，棋牌公司金主们依然大多还是熟悉的老面孔，诸如今年天神互动拟以自有资金9.86亿元收购深圳市一花科技有限公司100%股权，博雅互动则已经自己打造了国际扑克大赛的品牌。收购与打造全新商业模式，仿佛都是大佬和土豪公司的专利。

可游戏毕竟都是相通的，没有任何一种游戏类型不需要优质的内容与良好的运营，实际上从棋牌类移动游戏用户属性来看，大专及以上学历超过六成，同时，月收入4000元以上的用户接近五成，这表明棋牌类移动游戏用户普遍拥有稳定的付费能力。远不同于刻板印象，棋牌游戏的受众一直是高收入，高学历群体，而棋牌游戏尚未进入极端的精品游戏与细分市场竞争阶段，运营和内容本身设计依然是重大的突破口，只要你有心。

棋牌游戏也可以不闷声的发大财，或者说，是时候走向台前了。