魅族盒子正式宣布“停止服务”，电视盒子的终结背后是？

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此消息引发热议：几年前，曾掀起一股厂商争相推出电视盒子的热潮。除了魅族之外，华为、小米等手机厂商也发布了相应的产品。各大互联网公司或试探性地进入市场，或像天猫的魔盒一样咄咄逼人，也吸引了多家初创公司。短暂的高潮过后，电视包厢里突然陷入死一般的寂静，热度也不复以往。

是什么让电视盒站在了消费电子舞台的中心，又是什么让它迅速退出市场，成为小众产品？

内容消费饥饿满足了电视盒子的需求

业界将此类电视盒产品定义为OTT盒子（Over the Top），意为在传统广电系统之外提供节目点播能力。相比之下，广电或通信运营商提供的机顶盒和IPTV盒子，后者受到相应的管辖，内容生态也基于传统的制作和播出。内容选择更加丰富的OTT盒子曾经具有改变市场格局的影响力。

2014年以来，电视盒子的热度呈爆发式增长，小米盒子和天猫魔盒是最重要的推动者之一。虽然背后公司的主赛道不同，但两款产品却有着相当明显的共同特征。它们采用有别于传统机顶盒的极简小尺寸机身，遥控交互也尽可能精简。最重要的是，价格只需几百元就能连接互联网，就可以使用。

当时，电视市场正在经历从传统电视向智能电视（互联网电视）的转变。整个行业都处于探索阶段，对于如何提供智慧体验、如何充分融合互联网内容尚未达成一致结论。然而，用户需求已经出现。传统制播体系提供的内容不足以满足消费，需要新兴的互联网传播内容来补充和支撑。

（来源：小米）

电视盒子提供了相当充足的体验。用户可以安装各大网络视频平台的电视客户端直接观看。他们可以将屏幕投射到手机上，或者访问家庭服务器和外部存储上的电影和电视内容。他们还可以借助应用程序观看广播和电视内容。与当时的传统机顶盒相比，如今成为智能电视焦点的这套体验相当先进，学习门槛也低了很多。

Android系统的广泛采用，让电视盒子借助Android生态系统全面拓展电视娱乐版图，健身、天气、购物、游戏等应用正在向大屏转移。应用热潮也推动了分发系统的发展。当贝市场等电视应用市场同期兴起并蓬勃发展，为其后续在电视行业的在线服务提供商地位奠定了基础。

电视盒子最初的繁荣更多是靠低价销售硬件获得的市场规模。但2016年后行业进入标准化时间点后，使用盒子观看内容与消费者行为挂钩。与机顶盒相比，OTT盒子的竞争力大幅缩小。因此，电视盒子的总量不断增加，但依赖OTT盒子生存的消费市场却不再像以前那样充满活力。

智能电视成熟，“影武士”即将退役

与十年前传统电视还拥有巨大库存不同，如今市场上的电视产品已经全面转向智能电视，消费者家庭使用的电视也在这一时期完成了一轮转型。以前只有电视盒子才能满足的操作，现在已经完全融入到电视中了。更可怕的是，电视盒子并没有更强大的性能来补充老电视的智能体验。

过去几年，在售的电视盒往往只提供2GB以下的内存规格。这导致电视应用性能差距越来越大。 4K电视带来的4K真实需求已经越来越明显。今天，实在是不够。盒子不显示网络广告的时候，已经慢得比内置电视系统还差了。高端芯片依然采用A55核心，这在中低端手机中并不多见。性能弱导致体验差，无法说服用户。

与此同时，智能电视内置硬件性能不断进步。更不用说采用四核A73旗舰芯片，一两千元的入门级电视已经提供了比主流电视盒子好得多的体验。除了早已出现的HDPC之外，还有更多“超级电视盒”产品开始流行，比如同时具备蓝光播放器和高清播放器功能的游戏机，这些都具有远远超过电视盒子的性能。

（来源：小米）

除了性能之外，电视盒子还面临着内容消费枯竭的困境。这是无论价格战还是性能竞争都无法跨越的差距。 OTT盒子的兴起源于扩大了原有电视观看的内容广度。但在播控内容大幅融合、无法播放所有网络视频平台内容等变化之后，购买电视盒子无法为用户提供充足的影视内容补充。

娱乐电视应用至今未能成型，更何况视频通话、大屏健身等体验与电视硬件深度绑定，电视盒子很难有足够的竞争力。至于曾经在业界如此火爆的电子游戏，现在仍然是伪命题。蓝海用户的需求始终摇摆不定，游戏机等专业设备的门槛大幅降低，不会给额外的游戏设备生存空间。

生产硬件也生产内容，苹果能拯救盒子吗？

纵观全球市场，有一个异常值——在电视盒中相当特殊。苹果自2007 年起推出了Apple TV 产品线。

早期版本的Apple TV 的产品理念与主流电视盒类似。它可以播放广播电视以外的影视内容，旨在满足用户更多内容消费的需求。细微的差别在于，苹果在硬件层面上从来不吝啬。不仅内部存储空间充足，主控芯片也是同时同类产品中最先进的。

市场上的最新型号是2021 年4 月发布的第二代Apple TV 4K，搭载与iPhone XS 系列相同的Apple A12 芯片，支持HDMI 2.1 输出和高帧率HDR 内容播放。由于系统架构与手机相同，因此可以以较低的成本移植iPhone和iPad生态系统内的应用程序，使该产品既是高标准的互联网播放器，又是移动游戏设备。

（图片来源：苹果）

遗憾的是，延续至今的Apple TV并没有像其他苹果产品那样成为扩大市场边界的爆款产品。占据大屏幕空间更像是苹果的保守选择。好在性能足够强大，系统的成熟度和超高清播放体验无与伦比。至少作为一款专用播放器，Apple TV 的解码性能同时也一直比较好。

Apple TV+订阅服务的推出就像是苹果试图突破电视盒产品市场。其他产品面临消费内容不足的问题，因此在苹果生态系统内创建通用影视内容可能会吸引并留住用户。 Apple Arcade 游戏订阅服务的推出也让Apple TV 不再被动，具备吸引轻度游戏玩家的潜力。

不过，从Apple TV+目前的策略来看，苹果和微软这家“最好的iPhone应用开发商”，在打不过的情况下也选择了加入。微软在移动系统和硬件方面遭遇挫折，于是转向为iPhone和Android开发应用程序来赢得用户，并获得了很大的增长。苹果正在将其内容订阅服务扩展到更多品牌的硬件，例如LG 电视、PS5、Xbox 游戏机等。

前方的路不再宽阔

电视盒子的停顿从来不是因为某件具体的事情做错了，它更像是一片雪花引起的普遍雪崩。这类产品是为了特定时期的需要而诞生的。当这些需求完全满足之后，就会发现，真正需要电视盒的人并不多。由于您可以通过电视本身观看所有内容并执行您想做的所有操作，因此无需外部盒子。

未来电视盒子将回归更小的市场规模，这一细分市场的辉煌已经过去。包括小米在内，仍在推出电视盒产品的厂商都是在满足小众需求，比如拓展电视智能功能场景的需要。与智能系统硬件固化的电视相比，电视盒更换简单，升级更容易。

对于最铁杆的影像发烧友消费者来说，也有像“外贸盒子”这样的产品履行了应对特殊需求的使命，让一批小规模的厂商活跃在盒子的设计和生产上。此类产品在交互、功能、视觉等方面与国内市场主流背道而驰，但也能满足超高清影视内容播放、家庭内容管理、海外在线视频播放等小众需求。