当IP走向深水区，身陷时代浪潮的游戏厂商该如何兴衰？

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毕竟IP与游戏的联系一直存在，只是碍于发展程度并没有受到太多关注。近两年，关于IP的讨论随着优质产品逐渐流行起来，国内厂商对IP的热情达到了前所未有的高度。尤其是2020年疫情对国内线下娱乐行业造成重创，而在网络游戏依然保持可观增长的环境下，一系列围绕IP的策略显得愈发有市场。

那么，IP会走向何方，有人给出了自己的预测。

据易观智库此前公布的《2021年中国移动游戏市场年度综合分析报告》数据，2020年中国数字娱乐产业市场规模达6835亿元，游戏业务呈现明显增长。易观智库认为，当前数字娱乐产业呈现融合发展趋势，以IP为核心元素，以阅读、动漫为IP源泉，以影视音乐放大影响力，以游戏为载体。商业货币化链接和反馈。内容，从而实现资源流通和产业协作。

上述观点概括了IP与游戏的关系，这也是游戏行业在走向IP的深水区所展现出来的。伽玛数据录得IP市值增长《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》。 2018年至2019年，国内IP改编手游市场收入从908.4增长至987.4亿元，增速为8.7%；而到2020年，这个数字上升到1243.2亿元，增长率为25.9%。手游IP核心用户数突破1.5亿，普通用户数突破1.8亿。诸多数据证明，IP是支撑中国移动游戏市场增长的重要动力。

随着红利的出现，后来者纷纷入场，赛道拥堵成为必然。伽玛数据披露，2020年移动游戏百强中，IP产品销量占比达到50.7%，IP在国内的话语权越来越高。然而，与欧美日IP的高效利用相比，国内对于IP利用的需求却难以掩饰混乱。

曾经引发热议的阴阳师线下店

当然，想要做到这一点，厂商不仅要正确挖掘IP的深度价值，还要主动摆脱对IP的过度依赖，打造具有自己原创性的内容。

对于如何深度挖掘IP的价值，国内厂商说法不一，但不变的是，IP之所以具有一定的原生价值，在于其背后有一定数量的原生用户，而这样的原生用户对知识产权有浓厚的兴趣。内容认知度高于普通用户，在游戏消费和游戏相关行为方面具有较高价值。

《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》还写道，1.5亿IP核用户可以主动搜索基于IP的游戏产品，也对IP游戏产品高度感兴趣，其次是1.8亿普通用户会玩IP相关产品。对于IP 对产品有一定的认知度，人们会被产品的IP属性所吸引。而这对于目前国内的游戏市场来说是非常具有诱惑力的。

根据易观数据，2020年中国移动游戏用户规模为6.48亿，较去年略有增长。取得这样的成绩，主要得益于疫情给了很多用户足够的家庭娱乐时间，他们会主动从事手游。此外，媒体和渠道也进一步进入手游领域。例如，以短视频为主的游戏推广领域在过去一年中日益发展，而长视频平台则倾向于专注于知名影视剧改编的手游，吸引了许多新的受众。用户加入。

据其预测，2022年手游用户增速将达到5.6%。但值得注意的是，疫情激活的用户并不稳定。首先，很多用户被棋牌、休闲/超休闲游戏所吸引。这类用户无论是接触手机游戏还是空闲时间增加，但其中一部分人会随着日常生活恢复正常而减少花在手机游戏上的时间，所以目前国内手机游戏用户的市场存量特征仍然是会维持很长一段时间，但涨幅确实捉襟见肘。

IP游戏的出现，让厂商在现有市场上有了更多的话语权。而且，关注IP游戏的人已经对游戏有了更清晰的认识，让用户的转化效率更高。正因为任何事物都有两面性，IP用户对游戏也更加挑剔。尤其是IP的特色是否能够还原，以及玩法和特色内容的品质，也决定了此类用户的好恶。

二是摆脱对IP的过度依赖，通过创新打造原创内容。如今的玩家对于审美越来越挑剔，很难通过纯粹的情感来激活玩家对产品的热情。这也促进了高质量产品和基于IP的产品的开发。对于IP改编产品来说，还原与高品质相辅相成，玩法丰富、画风精美的产品更容易受到玩家的青睐。而且，近两年，一些玩法出色、内容新颖的游戏更容易获得成功，甚至冲出圈子。这也将增强各大厂商和中端游戏公司加大研发投入的信心。

虽然高品质IP改编将成为未来游戏厂商的主要方向，但创新内容的加入将考验游戏创作团队的时间和能力。

《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》也对上述内容给出了自己的看法。对于大多数IP改编产品来说，让游戏产品的开发与其他娱乐产品的创作保持一致并不现实，只有娱乐产品创作完成后才能提供给改编游戏产品。有了完整的世界观和剧情，游戏的改编也需要更多的时间才能达到预期的效果。基于此，一些娱乐产品将在多个领域同步改编，以保证IP的受欢迎程度。例如，先创作一个新颖的产品来塑造IP的世界观并成熟结构的剧情，然后将其改编成动画和手游产品。动画能够有效维持IP的热度，甚至帮助IP突破文化圈，从而帮助改编的游戏产品在上线时取得更大的成功。巨大的商业成果。这一观点也与易观数据的态度一致。

可以预见，未来IP仍将是游戏公司的核心资源之一，IP游戏在各项数据上也将有更好的表现。这也预示着拥有多个IP资源的厂商将在市场上更加成功。拥有更多的发展机会。

IP的发展也将给游戏产业带来新的格局。例如，IP 和购买量之间的关系可能会随着时间而变化。目前，带量购买仍是部分IP产品快速获客、扩大影响力的主要手段。不过，买量爆发的价值与IP题材有关。例如，《传奇》、《三国志》等内容可能更能通过购买量获得客户。实现更大的商业价值释放。基于此类产品及超休闲游戏等游戏子品类严重依赖买量的特殊性，未来其与买量的关系或将保持稳定。

不过，对于走在IP浪潮前沿的厂商来说，对采购量的依赖将会逐渐放缓。易观数据认为，基于版本号的进一步放开以及新媒体行业影响力的扩大，2018年至2020年中国游戏买量市场规模虽然完成了从400亿到62.6的一步步跃升2017年将达到880亿，增速将明显放缓。原因在于，大部分游戏公司会逐渐加大研发投入，更加注重提升游戏品质，从而减少内购支出。为此，易观数据也给出了明确的方向。认为未来2-3年，购买市场规模增速将下降至10%至15%之间。

无论是多家厂商加大收购力度，还是字节跳动以《航海王热血航线》的稳步攀升，还是上海四小龙的快速推进，都在将游戏行业的竞争拖入白热化。未来，游戏公司的生存取决于是否拥有差异化的核心竞争力，而IP作为其中的重要组成部分，将与团队的研发和运营能力一起成为厂商成功的关键。