去年7月，BeReal的月活跃用户数仅为92万。 2022年第一季度，其月活跃用户数激增315%，一度跻身美国、法国、英国、西班牙等地区应用商店前10名。目前，全球月活跃用户超过7000万，其中80%年龄在16岁至24岁之间。
此外，曾经押注Facebook的DST Global将领投BeReal的B轮融资。目前募集资金已达8500万美元，融资后估值或达6.3亿美元，是2021年6月A轮估值的两倍。
这款突然火爆的产品很快引起了扎克伯格的注意。近日，《财富》等媒体报道称，Instagram正试图将这款社交产品克隆成自己的新功能。该消息已得到Engadget 的证实，Instagram 发言人也证实内测正在进行中。
从风靡海外的TikTok，到去年红极一时的Clubhouse，再到如今快速“成长”的BeReal，一款又一款社交新产品一夜爆红，也让老牌社交产品如虎添翼。 Facebook、Instagram 和Tinder 感到焦虑。
那么，现在的年轻人喜欢什么样的社交产品呢？他们需要什么样的社交生活？
为什么BeReal 如此受欢迎？
BeReal等追求现实主义的社交产品出现后，年轻用户开始大规模出逃。
BeReal 由前法国GoPro 员工Alexis Barreyat 和Kvin Perreau 于2020 年共同创立，但直到今年才迅速在欧美流行起来。根据BeReal 的官方网站，BeReal 是“一种新的、独特的方式来发现你的朋友在日常生活中到底是什么样的人。”它是反过滤器和反Instagram的，鼓励人们变得更加真实，并允许用户摘掉他们的“面具”。回归真实的生活，而不是努力让自己看起来最好。
BeReal会每天随机选择一个时间向用户发送通知，告诉用户“Time to BeReal（BeReal时间到了）”。从收到通知的那一刻起，用户有两分钟的有限时间，可以实时自拍和周围的环境，向朋友展示此刻最真实的自己。
用户在发布自己的BeReal 之前无法看到其朋友的BeReal。因此，每个用户都要积极参与平台社区氛围的建设。这可能是这款社交产品与Instagram等应用程序最明显的区别。因为在大多数社交平台上，你可能会看到很多人默默潜伏，偷偷观察每个用户的生活动态。
不过，BeReal虽然在App Store排名第一，但要成为社交平台的领军产品，还有一段艰难的路要走。一些人认为BeReal前后置摄像头同时拍照的概念到底能有多大吸引力仍然值得怀疑。如果用户最终厌倦了BeReal慢节奏的真实社交思维，那么这款产品将很难快速开发出其他产品。突出留住现有用户。
然而，BeReal，至少目前来说，已经成为近年来最成功的新图文社交产品。
年轻人正在放弃传统社交平台吗？
很快，这款突然火爆的产品引起了扎克伯格的注意。《财富》等媒体报道称，Instagram目前正在尝试将BeReal克隆成自己的新功能。它已经在Reels中推出了一项名为“Dual”的功能，这是一个模仿TikTok的部分。用户可以同时使用前置和后置摄像头。开枪吧。目前，该功能已经上线。
这个功能和BeReal几乎一模一样。它还会每天不定期向用户发送拍照通知，要求他们在30秒内拍照。照片无法修饰或过滤，只能直接发布到Instagram 上。
Instagram 的“双重”功能
这并不是Meta第一次因为社交新“明星”的出现而开战。模仿一直是Meta产品功能研发策略的主旋律。
Snapchat 增加了Stories 功能，Instagram 也效仿也推出了Stories，用户反馈甚至比Snapchat 还要好。当语音社交网络流行起来时，Facebook推出了一系列音频功能，并大力赞助播客运动，但后来被曝停止了相关投资。后来，TikTok在海外掀起短视频风潮，Meta再次开始调整方向。它在Instagram和Facebook上推出了短视频功能Reels，几乎是直接“复制”TikTok。然而，这次不仅没有取得明显的成绩，还被外界调侃为“TikTok的翻版”。
据《华尔街日报》报道，一份内部Meta文件显示，Instagram用户每天累计观看Reels视频的时间为1760万小时，不到TikTok用户在该平台上花费时间的十分之一。
近年来，越来越多的年轻人离开Facebook和Instagram等社交平台。金融服务公司Piper Sandler 2021 年的一项调查显示，只有22% 的青少年认为Instagram 是他们最喜欢的社交平台，而2015 年这一数字为33%。换句话说，在不到十年的时间里，Instagram 在青少年中的受欢迎程度下降了10%。 %。
科技媒体《The Verge》指出，自2019年以来，美国使用Facebook的年轻用户和青少年数量分别下降了2%和13%，预计2023年降幅将增至4%和45%。而且，用户越年轻，使用频率越低。发帖数、发送消息数和使用时长都在减少。
那么，为什么Facebook、Instagram这样的社交王牌在当今年轻人的心中会减重呢？
研究人员在《澳大利亚人报》 看到的一份2021 年5 月的内部PPT 中提到，“年轻人想要振奋人心、鼓舞人心的内容，但认为Facebook 上的内容消极、虚假、无聊。”研究发现，年轻人认为Facebook包含太多虚假或误导性内容、太多广告和太多负面内容，他们更愿意使用短信或iMessage与朋友和家人联系，并使用Zoom进行视频通话。简单来说，他们厌倦了“虚假”，想在网上做真实的自己，与更多网友拉近距离。
一位美国年轻人告诉霞光新闻：“我每天在脸书上看到的要么是秀美食，要么是秀宝宝，要么就是和别人比较，很无聊。相比之下，我当然喜欢看有趣的视频，比如健身或舞蹈让我的生活更有目标。”
早在2013 年，Fast Company 在一份报告中指责Instagram 打造了一场“杜鲁门秀”：“这就是Instagram 的样子，—— 就像一场盛大的派对。难道我们不希望能够将它呈现在不是吗？”别人眼中的生活远比实际情况光鲜亮丽？滤镜的作用不就是为了抹掉你不想让别人看到的真相吗？
事实上，不仅Facebook和Instagram还没有学会取悦年轻人，越来越多的欧美社交产品，如Tinder，都被年轻人评价为“死板、保守”，大量年轻用户并不认同。对“向左滑动、向右滑动”的约会方式感到满意。感觉很无聊。
虽然“左滑右滑”一开始提高了匹配效率，但后来却成了骚扰用户的习惯。尽管Tinder声称该产品充满了高素质的人类男性和女性，但不止一名女性表示，在注册Tinder后，她收到了无数的骚扰。很多男性用户上来询问要不要“约会”，而因为多起“杀猪”事件，Tinder 逐渐跌落神坛。 Tinder等约会应用让人们只看外表，更适合休闲关系，让寻求认真关系的用户不知所措。所有这些都导致用户感到无聊。
早在2016 年，Tinder 母公司Match Group 在对5000 名单身美国人进行的年度调查中添加了一个有关疲劳的问题，大约一半的受访者表示，他们在约会生活中感到精疲力竭。
过去二十年，互联网行业的许多新兴模式都起源于美国。 Facebook、Instagram、Tinder等社交产品在早期就具有“寡头垄断效应”，因此能够先一步抢占市场，在世界各个角落收获红利。
但现在，发达市场的互联网人口红利已经耗尽，用户有越来越多的社交产品可供选择。在供需关系不断变化的情况下，如果不调整姿态，很容易被用户抛弃。新兴市场的用户仍在增长，但习惯于“一品全球”的美国玩家发现很难满足各人群的差异化需求，尤其是当今“Z世代”年轻人更加多元化的需求。
《华尔街日报》 记者认为，并不是社交媒体已经过时，而是老式社交媒体正在被淘汰。
但社交产品肯定不会因为满足不了这个群体的需求而选择不做符合年轻人需求的产品。毕竟年轻人还是最喜欢社交的。
Facebook和Instagram的母公司Meta发言人在接受《澳大利亚人报》采访时表示，“所有社交媒体公司都希望青少年使用他们的服务。我们也不例外。这就是为什么我们继续开发新产品和功能，为青少年、他们的朋友和家人带来娱乐并帮助他们保持联系。”
如今，互联网让Z世代的兴趣更加多元化，也让用户的注意力更加分散。他们可以很快地采用新产品，也可以很快地对产品失去耐心，他们会愉快地继续寻找新产品的新颖性和好奇心。
那么，现在的年轻人、Z世代需要什么样的社交产品呢？
Z世代需要什么样的社交产品？
感觉真实
首先，BeReal用户的爆发式增长无疑证明了这种真实、创新的社交产品最能吸引当今年轻人的注意力。
为此，除了Meta之外，TikTok最近还推出了BeReal的克隆版本TikTok Now，提供了与TikTok Now体验类似的功能。但作为一个独立的移动应用程序，它允许用户选择仅接收这些社交签到的推送通知，即使他们的TikTok 通知已关闭。
与BeReal 一样，TikTok Now 每天都会发送随机推送通知，鼓励用户使用手机的前置摄像头和外部摄像头拍摄照片或视频。用户有3 分钟的时间拍摄照片，也可以录制长达10 分钟的视频。好友可以在好友列表中查看彼此的照片，并在探索栏中查看其他人的帖子。
如今，Z世代等年轻群体逐渐厌倦了无休止的伪装，甚至上网时也不得不时刻戴着“面具”。 BeReal这种追求真实性的社交产品的出现，正好弥补了当今青少年的需求。
以“阅后即焚”着称的Snapchat的火爆，正是因为它与Facebook基于图像展示的社交逻辑不同。 Sn通过叠加即时性和亲密感，鼓励用户回到“当下”，“读完即焚”。该功能引导用户专注于当前的交流，而不能够利用对方过去的内容来推断图像，并且更贴近社交网络本身的需求，最终扎根于巨头包围的欧美社交市场。
更有趣
现在的年轻人在第一次约会时总是会询问对方的星座。即使他们不知道或不相信星座，它仍然可以成为约会期间的话题。
于是，“星座+社交”的产品形式慢慢渗透到了很多交友软件中。
Co-Star个性化占星术（以下简称Co-Star）就是这样一个社交产品。它不仅为用户提供基于个人星象图的定制分析，还支持用户在应用内搜索、添加联系人、添加Facebook、填写好友等。出生信息四种添加好友的方式。成为好友后，用户将可以查看好友的星座信息，Co-Star将提供双方星座匹配度分析等信息。去年4月，Co-Star向外界宣布其全球下载量已突破2000万次。
另一款产品The Pattern 以前是一款占星应用程序。它早期的功能与Co-Star类似。直到2021 年5 月，The Pattern 用户总数超过1500 万时，该产品推出了一款名为Connect 的配对约会应用程序。功能。
创始人丽莎·多诺万(Lisa Donovan) 在接受采访时表示：“从第一天起，用户就一直在要求这个功能，但我对此犹豫不决，因为我不想让我们被归类为约会应用程序。”模式匹配和约会功能是在应用程序推出四年后才推出的。虽然时间不早，但1500万用户群的支持让这一转型更有可能成功。
也许是因为发现年轻人已经厌倦了“左右滑动”的约会应用程序，Bumble最近在其产品中推出了每周星座运势版本的“星座星期二”。用户将在应用程序中看到不同的星座。约会指导、星座解读等占星知识，业内人士认为，Bumble此举通过占星文化丰富了产品内容，有望营造更浓厚的社区氛围，吸引更多年轻人加入产品。
StarMaker是昆仑万维在中国的子公司，以卡拉OK作为社交网络的入口。由于入局较早，在东南亚、北美、中东、南美等地区积累了大量热爱唱歌的用户。它还拥有50多种世界各地的歌曲。语言进行了调整和改进，并为20多个国家定制了音效解决方案。截至2021年底，StarMaker拥有超过2.4亿注册用户。
StarMaker表示，音频社交仍处于快速发展阶段。用户数量和整体收入持续增长，受到越来越多年轻人的喜爱。
另一款卡拉OK社交产品WeSing是腾讯音乐重要的海外产品之一，海外表现也可圈可点。据相关榜单数据显示，全民K歌在印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、菲律宾五个国家的音乐销量排名第一，在马来西亚、泰国、越南、菲律宾四个国家的音乐下载量排名前三。菲律宾。结果。
更多沉浸式社交产品
曾几何时，人们认为社交媒体是与朋友和家人保持联系的有用且有趣的方式。连接人们并建立平台来共享信息从根本上来说是一件好事的想法现在受到了质疑。
正是在这样的背景下，TikTok开始快速发展，打造了一个更具沉浸感的短视频社交平台。
除了TikTok之外，还有专注于娱乐的直播平台Bigo Live、以直播为核心的开放社交平台MICO、语音室社交应用Yalla、匹配效率更高的1v1视频社交应用LivU、Litmatch 、“海外版魂”……更年轻、更潮流的产品正在成为各国年轻人的主流社交平台。这些社交产品集成了音频和视频交互功能，使其更具沉浸感。更重要的是，这些产品全部来自中国。
比戈现场
米可
在移动数据分析平台data.ai发布的2021年全球社交应用畅销榜上，欢聚旗下Bigo Live排名第一，赤子城旗下MICO也进入前十。
Bigo Live、MICO等产品已成功将直播形式带入海外多个地区。 “来自中国的直播应用之所以能够在海外快速发展，是因为国内的移动互联网玩法太先进了。”有从业者认为，至少领先海外市场3年。
如今，直播社交正在被中国厂商在全球推广，占领了海外用户的时间。 data.ai发布的报告显示，全球用户在直播应用上花费的时间在四年内增加了九倍。直播正在培育“最深层次的社交”。
此外，来自中国的直播应用根据不同地区用户的需求，打造了针对不同地区的特定功能。中东民众十分重视“家庭观念”，也热衷于在网上组建家庭。为此，来自中国的Bigo Live、MICO等直播应用让中东用户组建线上“家庭”，这是Facebook、Instagram等美国社交产品所不具备的。
同一在线“家庭”中的用户会互相支持。例如，在MICO上，一些用户在平台上组建“家庭”后，甚至会组织线下聚会，将线上的关系转移到线下，成为一群真正的“老家伙”。
据Sensor Tower 统计，2022 年上半年，Bigo Live 和MICO 在美国、中东、韩国等多个热门市场进入直播应用收入前10 名榜单。
在大多数海外用户眼中，直播和观看直播给他们带来了强烈的陪伴感。这也是他们逐渐接受并喜欢直播作为一种社交形式的原因之一。然而，并不是所有人都喜欢在网上展现自己的真实面目，因此语音社交产品也成为了重视陪伴的人们青睐的另一种社交形式。
“连麦语音聊天不仅能更好地理解对方想要表达的意思，还能更好地感知对方的情绪。甚至电话那头偶尔传来的书本翻动声、走路的小声响，都能让人感受到有时候失眠的时候，我会找人用麦克风，而不说话，感觉有人在身边，这样更容易入睡。”
调查显示，受访者使用语音约会并不总是有明确的交友目的。 32.8%的受访者主要动机是消磨时间，19.0%的受访者主要动机是寻找伴侣、交朋友。一些受访者甚至在工作、学习、睡觉时使用麦克风来提高效率或寻求陪伴。感觉。
在语音社交赛道上，近年来有多款产品脱颖而出。比如去年火爆的Clubhouse，以及从中国出海到中东的“三声社交火枪手”Yalla、YoHo、YoYo，如今也逐渐走出中东，进军社交网络更多海外年轻用户。在生活中。
虚拟社交网络，将真实活动带入虚拟世界
Facebook前产品负责人米勒曾表示，未来十年，当人们与远方的人联系时，会感觉更像是在同一个房间。他说：“目前很多社交媒体都无法完全取代与真人相处的真实体验。很难预测硬件的进步会带来什么，但我希望有一天我可以坐在布鲁克林的公寓里，洛杉矶，妈妈同桌吃饭。”
绿洲是目前拉近这种社交体验的元界互动社交平台。该产品的开发团队也来自中国。今年3月，Oasis宣布完成数千万美元B轮融资。
公开信息显示，绿洲成立于2018年，其社交网络主要由在线虚拟活动、虚拟身份熟人关系链以及多样化的组织形式构成。公司正在围绕这三个方面构建新的虚拟经济生态系统。将现实生活中的活动带入虚拟世界是Oasis的一大特色。在其平台上，用户可以一起看电影、唱歌、打牌等。
绿洲创始人尹桑此前在接受媒体采访时表示，绿洲试图用一种方法解决三个问题，即帮助用户在绿洲找到自己的社会分工，让用户找到自己是什么愿意根据自己的意愿和兴趣承担。你会得到一个令人满意的角色。
据绿洲海外市场负责人孙秋介绍，绿洲用户主要分布在南北美洲全球多个国家，如巴西、牙买加、智利等，年龄在16岁至26岁之间。 “让更多用户来到Oasis，并在产品内持续创造新的社交行为，是公司现阶段的主要目标。”
BeReal等一系列社交产品的流行，或许会让现在的产品经理意识到，Z世代虽然独特，但他们在线社交的核心愿望并不是排解孤独，而是寻找自己喜欢的氛围。和环境。
参考：
[1]《「Bumble」又去做星座了，星座+社交到底是不是一个伪命题》，白鲸出海
[2]品万《没有网红，只有真朋友：这款“无滤镜、反美颜、随机拍”的社交App，一夜爆红》
[3]《中国社交软件在海外大显身手》，参考留言
[4] 《从Ins到TikTok：未来十年，社交媒体将走向哪里？》，德语外语窗口
[5]《十年Tinder，倦怠社交》，社会产品笔记
用户评论
终于有个比Instagram更酷的新app了！这个界面简直绝了，而且功能也比之前流行的那些多太多了，我感觉自己可以用它表达自我的方式都变的更加自由了。
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这篇文章写的太夸张了吧？说“让Instagram们坐不住”有点过于夸大了。难道就因为它新颖独特就肯定比Instagram好吧？我觉得还是得看看用久了怎么样再说。
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这个社交App我一直在用，真的很不错！尤其是它那一键生成视频的功能，简直就是懒人福音，而且视频特效都很酷炫，分享起来很吸引眼球。
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听说这款App的算法可以根据你的兴趣爱好精准推荐内容，感觉这才是真正的个性化社交体验啊！我已经忍不住要卸载那些我都不怎么用的app了。
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我倒是觉得这个App界面比较复杂，很多功能还没摸清楚，而且图片和视频分享的功能感觉也没Instagram那么稳定。
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别的不说，光是这个自动换装的功能就让我十分期待! 之前在其他平台上从来没见过这种玩法，太好玩了！
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虽然文章说这款App能让“Instagram们坐不住”，但在我看来，不同的平台都有自己的特点和优势。希望这两种社交方式都能长期发展下去。
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我感觉这个新功能有点像TikTok加上 Instagram，希望能有更多创新玩法，让用户更爱上这个软件!
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我觉得“Instagram们坐不住”只是夸张的一个说法，毕竟这种类型的App在市场上有很多，这款App能成为爆款，它一定还有自己的独特之处吧！
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我很佩服创作者对于新科技的探索，希望这款社交App 能带来更多有趣的体验！ 而且希望它不要过度收集用户数据哦。
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我用过几次，感觉这个App还是蛮不错的，虽然功能很多，但使用起来不复杂，界面也挺清爽的。
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我还没试过这款App，不过标题写得确实吸引人！现在社交平台发展这么快，想要站住脚跟可不容易啊。
有13位网友表示赞同！
我一直觉得Instagram已经足够好了，功能齐全，用户活跃度也很高，不用总是追求新鲜的玩意吧？
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这款App确实很有潜力，尤其适合喜欢短视频、特效的年轻人！希望它能保持初心，不断更新和迭代，带来更多惊喜。
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我一直认为新事物不一定就是好的，只有经过时间检验的软件才是可靠的。现在这社会风头很猛烈的
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这款App的功能确实很多样，让我感觉可以轻松地创作内容并与朋友分享。我很期待它能发展成一个更加多元化的社交平台！
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说它让“Instagram们坐不住”，我反而觉得这两种App各有千秋。Instagram更适合用来分享生活点滴，而这款新App则更注重创意和娱乐性，各有优势吧？
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