安卓版Zepeto即将推出，Snow公司能否乘势占领市场？

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不过大半个月过去了，“崽崽”迟迟没有动静，不少用户渐渐失去“捏脸”的兴趣，苹果应用商店中zepeto下载量骤减，排名也从首位跌至第69名。

这让叫兽不禁想起几年前“昙花一现”的脸萌app，当时也是风靡一时，用户不会画画也能拼凑出个人及朋友的卡通形象，如今ZEPETO的玩法不过是升级版的脸萌，人物形象从平面变成了立体，玩法从单人变成了多人。

换汤不换药，为何变装游戏总能一次次走红？

在去年的WWDC（全球开发者大会）中，苹果公布了iPhone X的“Memoji”表情功能。用户可以从一个光头开始，逐步丰满虚拟形象，连苹果的高管们也跟了一波风，苹果官网中挂出了他们的虚拟头像，也对用户产生了更强的吸引力。

从儿时玩的芭比娃娃到中学风靡的QQ秀再到大学时期的脸萌app以及现在3D风格的Zepeto，面对不同的用户，为何变装游戏总能一次次引发潮流呢？叫兽从以下几个方面进行了分析：

比真实的自己美

满足用户的社交需求

社交语境下的虚拟替身更像是一个中间过滤器，过滤掉了外貌歧视、不安全感、社交恐惧、暴露隐私等来自各种因素的担忧，让人们的沟通与互相选择变得更加自然纯碎。虚拟形象既能代表“我”，又能保护真实的“我”，怎能让人不喜欢？

击中用户的自我表达欲

具备触达人心、满足用户快感又能迅速传播的“流行因素”——塑造自身的虚拟形象。不仅如此，还引导用户让自己的虚拟形象与明星、朋友在某些场景拍照，具有新鲜感的自我表达方式必定会引爆社交圈。

Zepeto强大的后台是否能挽救市场？

更为重要的是，Snow背后是韩国的互联网巨头Naver。Naver系的拳头产品就是社交软件「Line」（连我），同时围绕Line开发了很多图片美化类应用，如「Line相机」和「B612咔叽」等等，这些应用在东亚范围内都十分流行。可以说，Zepeto就是Line的QQ秀。

流行，意味着生命周期短暂。想要长久存活，需要具备持续不断生产流行元素的能力。而这种能力的关键因素在于抓住变量生产内容。即围绕“人”的生活，能源源不断产生变量。如果Zepeto不能在用户失去新鲜感之前，创造出另一个满足用户快感的“流行元素”，便会和脸萌“殊途同归”。毕竟在中国市场，Zepeto由于没有强大的社交渠道，服务器、APP设计理念等方面也存在水土不服，很可能就会更快降温。

未来的发展：与美妆合作，充分利用她经济

Zepeto的用户画像主要为女性用户+饭圈，这两大社交群体贡献了巨大的流量。女性的传播意识比男性高，在互动社交上更甚，所以往往能够实现病毒式传播。女性的传播力和购买力是不可忽视的，虚拟形象未来除了应用于社交和游戏领域，还可以继续挖掘女性的痛点，比如提供虚拟试妆、穿衣搭配等功能。据悉，不少化妆品公司开始与AR技术公司合作，利用人脸识别技术，推出在线试妆应用，用户可以在短时间内尝试30种不同口红颜色，大大方便了用户的试妆体验。

扎克伯格在谈论VR技术的时候说道：未来也许需要很多硬件，但可能只需要一个软件，那就是社交软件。因为VR技术可以还原一切不需要物理接触的社交场景，从而使得电商、O2O、媒体、游戏等独立产品失去意义。

因此，继续深入研究社交属性、试妆搭配、粉丝互动，不断创造新兴玩法，zepeto才能保证不被市场所淘汰。

【结语】

随着3D虚拟人像技术的快速发展，巴西混血儿Lil miquela，首位虚拟超模Shudu等用CGI技术诞生的虚拟人物也不断活跃于社交网络，让人分不清真假。

这让我想起前几年大火的科幻英剧《黑镜》，里面描绘了电子虚拟形象的世界，在剧中，人人都痴迷于自己的电子形象，不断地跟随潮流为那个“小人”去挑选购买新的装备和配饰，并以这个虚拟形象存活在整个虚拟世界中。

最后因为这个畸形的虚拟世界毁灭了男主角对真实美丽的事物的向往，他对所有人说了一段话，道出了这些虚拟形象的本质，虽然语言过于偏激，但是却也揭露了虚拟世界带给人类的威胁与空虚。

虚拟世界再完美也是假的，现实生活再丑陋它也是真的，清晰地划分现实与虚拟的界限，是摆在我们每个人类面前的必修课。