行走的GDP：“周杰伦经济”下的资本传奇

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下行走的GDP：“周杰伦经济”下的资本传奇的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

据透露，周杰伦今年还将在深圳、南京、马来西亚和新加坡举办演唱会，成都和武汉也在传闻之中。如果不出意外的话，以后这样的演唱会还会有更多，巨星传奇作为投资人出现的机会也很大。

中国演出行业协会数据显示，2023年全国演出市场整体经济规模将达到739.94亿元，较2019年同比增长29.30%，创下历史新高。周杰伦的演唱会本身也有着可观的经济效益。

例如，周杰伦在杭州的四场演唱会，现场观众达20万，场外观众达30万。初步测算，演唱会直接拉动杭州文化和旅游消费13.16亿元；福州演唱会吸引了25万歌迷。游客人数带动文化旅游消费超7亿元，真正实现了一个人带动一座城市的壮举。

巨星传奇表示，看好公司投资艺人实体演唱会的盈利能力。同时，Yuanverse技术有望与公司旗下艺人IP结合，创造新的业绩增量。

但对于巨星传奇来说，通过演唱会获取分红并不是公司盈利的主要手段和最终目标。希望借助演唱会场景，充分发挥IP对新零售的赋能作用，将演唱会吸引的流量充分引流到相关IP及其新零售产品上，将人流和人气转化为经济效益，完成完整的业务闭环。

事实上，巨星传奇的商业模式就是其独特的“明星IP+新零售”。这种模式将明星IP的影响力与新零售相结合，不仅为两条业务线各自创造收入，而且通过明星IP的推广带动新零售产品的销售，将明星效应转化为产品销量。这推动了业绩增长。

以杭州、福州演唱会为例，演唱会场馆的“周同学大宝贝”、快闪店、自动售货机的产品展示、“寻找周同学”AR签到活动中的礼物赠送都为《星传奇》提供了绝佳的IP宣传推广机会，有利于将新零售业务融入其中，充分释放星IP的潜力，实现两大业务的协同。

资料显示，巨星传奇拥有周杰伦二次元形象“周同学”和“全民健身教练”刘耕宏两大超级IP。近年来，巨星传奇不断拓展IP矩阵，构建了包括孙耀威、陈法蓉、方文山、Vivi、南泉妈妈等在内的IP矩阵，以滚雪球效应丰富了公司的IP阵容。

数据显示，巨星传奇2023年实现收入4.3亿元，同比增长25%；调整后净利润（扣除上市费用和股权激励费用）为7440万元。其中，收入增长主要得益于集团IP创作及运营业务收入，同比增长82.9%至1.9亿元。核心原因是周杰伦相关IP商业价值的释放以及公司明星矩阵直播的变现。

展望2024年，《巨星传奇》的IP创作和运营依然有新的发展动力，主要体现在三个方面。

1、与中国移动音乐平台咪咕音乐合作，推出明星IP系列视频彩铃（如《周游记2》）。用户可以下载并将它们用作个人铃声。公司将与中国移动共享用户彩铃费或流量套餐费等多种运营模式在此领域部署；

2、丰富的待播综艺节目：《周游记3》个正在制作中；《乐来乐快乐》预计2024年播出；

继周杰伦演唱会“IP+场景+新零售”玩法取得成功后，巨星传奇未来将有机会在刘耕宏、孙耀威、南拳妈妈等明星IP的线下活动中复制这一模式，从而实现更加良性发展的生态商业模式。

除了IP业务的强劲表现，巨星传奇的新零售业务也取得了巨大成功。旗下品牌魔力咖啡连续四年稳居中国防弹饮料市场第一，爱吃鲜茉人抹茶粉成为2023年抖音天然粉赛道市场份额最大的产品。更值得关注的是，2024年1月， “摩亨”品牌还获得了“江苏省著名商标”认证，彰显了其市场知名度和竞争力。

成功的商业模式使得巨星传奇的股价在资本市场极具穿透力。公司自2023年7月13日在香港联交所上市以来，截至5月23日股价为11.12港元，较IPO价4.25港元上涨162%，成为表现第十佳新上市公司过去12个月的库存。

强劲的业务和市场表现，让巨星传奇在4月份获得多家券商推荐。民银证券发布研报维持“买入”评级并将目标价定为13.80港元后，西南证券也审阅了巨星传奇2023年年报。发表评论并维持“持有”评级，看好公司IP运营和长期变现能力。

5月13日，英利证券发布首份巨星传奇报道报告，给予“买入”评级。报告指出：鉴于《巨星传奇》明星IP的独特价值及其与直播业务的紧密结合，具有显着的增长潜力。因此，采用57.5x2024E P/E（远期1年市盈率）进行估值，得出每股目标价14.18港元。