“小游戏盒子”被封或催生微信外部流量平台

11月15日是小游戏行业最悲惨的一天。 iOS上所有小游戏盒子被封锁，用户无法再打开小游戏盒子。就连腾讯QQ的小游戏盒子“QQ游戏”也不支持用户访问。目前，Android系统上的游戏盒子仍可正常访问，但截至发稿，使用Android系统搜索“盒子”、“游戏盒子”均未找到结果。

随着iOS小游戏盒子被封杀，有开发者表示，小游戏唯一的流量获取渠道就是内购。

至于为什么Android还能正常访问而iOS却被禁止，Game Gyro采访了一些业内人士。他们猜测，可能与苹果APP Store的利益受到威胁有关。由于与苹果的利益协商问题，国内小游戏目前无法在iOS上进行应用内购买和支付，但部分游戏盒子相当于“避开”了APP Store，通过提供第三方支付的方式为iOS用户提供支付渠道方法。这威胁了苹果的生态规则，损害了他们的利益。

话虽如此，安卓是否安全取决于小游戏盒子本身是否遵守微信小程序的规则。只要破坏了市场生态，迟早会出局。

小游戏追求去中心化

从这次iOS风波中，我们可以看到微信整顿小游戏环境的决心。微信一直坚持去中心化，小游戏也是如此。所以，对小游戏盒子的冲击是迟早会到来的。此前有开发者透露，自上次在微信上公告以来，曾出现过游戏盒子未审核的情况。一些企业试图通过更改游戏盒子名称来规避微信查箱。

国庆期间，微信发布“小程序跳转小程序”新规则，其中“每个小程序可以跳转到的其他小程序数量限制不超过10个”，直指小游戏盒子。有开发者作者承认，一个只有10个小游戏的游戏盒是没有意义的。

微信小游戏团队曾在《致小游戏开发者的一封信》中表示：“我们不支持纯粹为了发行的第三方平台，也不支持导流小游戏（小程序）的跨界。我们希望好的小游戏能够被更多人接受。”用户产生“是因为认可而出现的，不是流量运营的结果。”消息一出，不少已经在做“小游戏盒子”的团队都被吓到了。

有开发者透露，一些小游戏盒子就是以“流量分发”为目的，因此流量交易成为了很多流量主的发财方式。

一开始，小游戏并没有中心化的渠道。如果采用外购，在小游戏变现能力不变、次数只有十几次的情况下，单个用户的外购成本将达到几十元。绝对不划算。

小游戏盒子利用了前期流量分散的优势，以产品矩阵的形式形成了低成本的用户聚集。这个俗称的“三方流量平台”可以给初始用户带来很多新产品，成为一些小游戏的“首选”。 “正当需求”让“流量劫持”变成了“生意”。

但流量的价格并不是固定的，而且会越来越贵。一方面，“私域流量”的价格会因需求增加而上涨。另一方面，不少开发商表示，盒子数量无法计量，往往有很多假数量混入，增加了单个用户的导入成本。

业内人士7月进行调查获悉，微信上游戏盒的进货价格为1.2-1.5元/个，起订量为500-1000个。这些用户是“授权”用户，可以直接成为新用户。新用户对于游戏开发者来说非常重要。如果数据可观，他们可以在游戏中添加广告，为游戏开发商带来收入。因此，游戏盒子内的买量是游戏开发商收回利润最常见的方式。

也有从业者表示，“盒子”被堵就相当于入口被堵，而中心入口一直是获取流量的有效途径。制造商可能会寻找新的入口，这可能会产生比微信以外更多的流量。平台。

小游戏的本质是创意

微信仍然坚持去中心化的生态环境。

小游戏已经上线300多天了。为微信10亿用户搭建了休闲娱乐空间，也为游戏开发商提供了更便捷的盈利渠道。

游戏开发商应该认识到，生存的唯一途径就是提高产品质量。只有好的游戏产品才能赢得用户的青睐，提高游戏运营水平，增强用户粘性，增强小游戏的生命周期，从而形成更好的小游戏生态，这也是小游戏追求创造力的本质。

有了好产品，如何吸引流量？

在没有小游戏盒子的情况下，小游戏也可以充分利用其他渠道来吸引流量。在“每个小程序可以跳转的其他小程序数量限制不超过10个”的前提下，小游戏团队仍然可以制作自己的产品矩阵，以提高小游戏的品牌价值，并在同时还有其他高品质小游戏。

通过微信购买推广小游戏，主要依托腾讯广点通。不过，业内人士表示，广点通上的小游戏投放大多处于亏损状态。

因此，从游戏陀螺的角度来看，腾讯的目标是最终让产品回归创意。不久前，微信推出创意标识、初始用户、分享激励、创意保护四项小游戏激励措施，解决小游戏用户识别和发现难的问题。就难点痛点而言，任何在玩法、美术、剧情、音乐上创新度较高的小游戏都可以适用。通过专业审核后，您将有机会获得创意小游戏认证。

路很难走，但我们还是要走。我们可以肯定的是，小游戏产品将会越来越完善。在探索出一条健康的道路后，真正专注的游戏开发者将获得应有的收益。